Como en años anteriores, noviembre estuvo marcado por el Black Friday y las batallas de descuentos. Sin embargo, cada vez más marcas y minoristas se niegan a participar en esta glorificación del consumidor, que se produce a expensas del medio ambiente. En su lugar, se utilizan piezas básicas sostenibles y duraderas, la ropa se retira o no se vende en todo ese día.
Noviembre también vio la inauguración de la Semana Made in Bangladesh, que hizo de la sostenibilidad un tema clave junto con la seguridad y la cooperación. FashionUnited estuvo allí y miró a su alrededor y también asistió al Premio al Liderazgo Sostenible, que fue organizado conjuntamente por la asociación de exportación BGMEA y GIZ por tercera vez y otorgado a 18 fábricas sostenibles en Bangladesh. La conferencia Fashion Changers, realizada en línea, hizo sugerencias para una mejor industria de la moda y la Agenda Global de la Moda y la ONU anunciaron un nuevo proyecto de sostenibilidad en la COP27, mientras que un nuevo informe muestra un aumento de las emisiones de la industria de la moda en 2022.
Como en los meses anteriores, se están tomando más medidas contra el greenwashing. Algunas marcas y empresas minoristas también se mostraron innovadoras. Este artículo exploró cómo las dificultades para financiar nuevas empresas están frenando la sostenibilidad en las industrias textil y de la moda, al mismo tiempo que explora cómo el petróleo ruso está relacionado con la moda occidental. Lea a través de un noviembre emocionante.
innovaciones
La organización de bienestar animal Peta está haciendo sonar las cajas, después de todo, lanzaron el «Desafío de la lana vegana». El concurso de USD 1 millón (EUR 974,53 millones) tiene como objetivo promover el desarrollo de un material de lana vegana.
El fabricante estadounidense de laminados WL Gore & Associates ha lanzado los primeros laminados fruto de su cooperación con la empresa Bionic y Patagonia será la primera empresa en utilizar los laminados de 2 capas en su colección para la temporada otoño/invierno 2023. Estos consisten en los nuevos Membrana Gore-Tex ePE, que por primera vez ya no se compone del controvertido material PTFE, sino de polietileno expandido. Esta membrana sin PFC que ahorra recursos se combinó con un tejido biónico. Estos textiles están fabricados en parte a partir de residuos plásticos recogidos en playas y costas.
Las alternativas al cuero van en aumento, pero a pesar de las afirmaciones ecológicas hechas por las marcas de moda que utilizan estos materiales, existe evidencia científica de que estas afirmaciones podrían ser engañosas. La película SLAY revela algunos detalles incómodos de los que la industria de la moda no habla cuando se trata de de qué están hechas las alternativas de cuero.
marcas y retail
La marca española de calzado Camper cuenta con la certificación B Corp desde el verano y ha lanzado numerosos proyectos pioneros de sostenibilidad en los últimos meses: desde la introducción de cuero reciclado y alternativas de cuero de origen vegetal hasta un programa de devolución, reciclaje de calzado y una garantía de por vida en modelos individuales. FashionUnited habló con la gerente de sostenibilidad de la marca, Leticia Sandoval Godinez.
La investigadora de sostenibilidad Talia Hussain cree que el comercio minorista puede desempeñar un papel importante para hacer que la industria textil sea más sostenible. Actualmente está escribiendo una tesis doctoral sobre este tema en la Universidad de Loughborough, sobre la cual FashionUnited le preguntó en una entrevista. “El comercio minorista ético no existe, pero puede ser la solución para que la industria de la moda sea sostenible”, dice.
El grupo de expertos de interés público de Berlín Hot or Cool Institute y la red de organizaciones internacionales Rapid Transition Alliance compilaron un informe sobre cómo los consumidores más ricos tienen la mayor responsabilidad al comprar ropa, mientras que el Global Sustainability Study 2022 de la consultora estratégica Simon Kucher & Partners encontró que para el 95 por ciento de los consumidores en Alemania, la sostenibilidad como criterio de compra de productos y servicios es al menos tan importante o incluso más importante que hace un año.
El mercado de reventa francés Vestiaire Collective dejó de comprar, vender o enumerar artículos de moda rápida en su sitio web a partir del 22 de noviembre de 2022 y anunció una lista de marcas prohibidas como primer paso, incluidas Boohoo, Asos y Topshop. La prohibición permitirá a Vestiaire Collective posicionarse mejor en el cada vez más competitivo segmento de reventa de lujo junto a proveedores como The RealReal, The Outnet y Mytheresa.
lavado verde
En el caso de lavado verde más reciente contra el grupo de moda sueco H&M, se presentó una demanda en un tribunal federal de EE. UU. en Missouri. En esto, se acusa a H&M de tratar de capitalizar la tendencia del consumidor “verde” de “maneras engañosas, ilegales y engañosas”. La empresa debe sugerir a los clientes que los productos de la línea «Elección Consciente» son decisiones de compra respetuosas con el medio ambiente.
El partido holandés D66 presentó una moción de iniciativa para una reforma radical de la industria de la confección en el Parlamento el Viernes Negro. Con la iniciativa, el D66 y la parlamentaria Kiki Hagen, quien escribió la carta, quieren revitalizar la industria textil y hacer de los Países Bajos un pionero verde. Entre otras cosas, están previstas una puntuación ecológica y multas más elevadas por lavado verde.