Una casa, un maratón de radio sin parar, fotos de demanda y un puñado de locutores habituales para hablarlas entre ellos. ¿Pueden los viejos ingredientes de la semana De warmste hacer que la campaña benéfica vuelva a ser un éxito después de dos ediciones decepcionantes?
“Nos gusta el cambio”, sonaba hace dos años en la VRT. Una afirmación que tuvo que bastar para explicar el repentino cambio de rumbo de la campaña benéfica anual De warmste week. Después de que la edición récord de 2019 recaudara nada menos que 17.518.153 euros, la cadena pública apostó decididamente por un camino diferente. A partir de ahora, la acción pretendía principalmente sensibilizar y estimular el compromiso social entre los jóvenes. Recaudar dinero ya no era necesario. Para gran frustración de las muchas organizaciones sin fines de lucro que veían sus invernaderos alimentados por la semana De warmste todos los años.
Por supuesto, corona también jugó un papel en esa decisión. La pandemia mundial hizo casi imposible organizar campañas de recaudación de fondos durante dos años. Organizar un evento como la semana De warmste de la forma en que lo conocíamos en tiempos libres de virus tampoco fue posible. Sin embargo, después de apenas un año sin campañas de recolección, se decidió abrir otra cuenta de la semana más cálida en 2021, a pesar de la corona.
Pero el éxito de las ediciones anteriores no se materializó y el saldo finalmente se mantuvo en 3.203.455. Una decepción, aunque no lo quieran decir en el VRT. “Seguimos muy orgullosos de todas las ediciones pasadas”, dijo el portavoz Jan Sulmont. “El año pasado también. Es posible que las ganancias hayan sido menores, pero la elección del tema ‘ser capaz de ser quien eres’ ha asegurado que tengamos a muchas personas frente al micrófono cuyas historias nunca habríamos escuchado de otro modo”.
Sea como fuere, este año De warmste week vuelve a sus raíces. Con todas las partes que lo acompañan. Se está construyendo A Warmest House en el parque de la ciudad de Hasselt, donde los oyentes pueden acercarse para ver a los cuatro presentadores: Fien Germijns, Eva De Roo, Kawtar Ehlalouch y Sander Gillis, en el trabajo. También pueden solicitar una foto allí y decir cuánto dinero recaudaron juntos. Y para completar la fiesta, están previstos durante seis días a partir del 19 de diciembre conciertos de Goldband, Oscar and the Wolf, Regi, Niels Destadsbader, Bart Peeters, Ilsen & Verhulst, Bazart, Metejoor y Black Box Revelation, entre otros.
Joke Persyn, que estudia recaudación de fondos en Hogeschool Gent, está convencida de que optar por la receta familiar conducirá a un mayor rendimiento al final del día. “En realidad, es simple: no debes jugar con lo que funciona bien. A la gente le gusta ser reconocible cuando dona dinero. Las acciones más exitosas son aquellas que han sido las mismas durante años. Acciones en las que las personas no tienen que preguntarse cuál es exactamente la intención y si su dinero terminará bien”.
Al presentar una vez más un evento importante, que puede atraer a muchas personas, el VRT también responde perfectamente a las necesidades del público en general. “A la gente le gusta ser reconocible cuando dona dinero”, dice Tine Faseur, quien, como profesora en el departamento de marketing de KU Leuven, realiza investigaciones sobre el comportamiento de donación. “La gente quiere contribuir. Algo que ha sido mucho más difícil en los últimos dos años”.
Además, se ha elegido un tema más accesible esta vez con la privación. “El tema del año pasado, ser capaz de ser quien eres, realmente surgió de los propios jóvenes”, explica Persyn. “Por supuesto que eso es algo bueno, pero significó que las personas mayores se sintieran menos abordadas, mientras que por lo general tienen más recursos financieros a su disposición. Este año se ha elegido un tema que atrae a todos, de 0 a 99 años”.
“Además, la crisis económica que estamos viviendo ahora de repente ha acercado mucho a mucha gente, por la crisis económica”, añade Faseur. Aunque eso también puede ser una desventaja. Aquellos que están preocupados por su próxima factura de energía pueden estar menos inclinados a donar a organizaciones benéficas. Aunque resulta que, si le podemos creer a Persyn, no está tan mal. Durante las últimas semanas, ella y sus alumnos preguntaron a unos dos mil flamencos sobre su comportamiento de donación durante el último año. “Muestra que el 70 por ciento de los flamencos apoyaron una buena causa el año pasado”, dice ella. “Un ligero aumento en comparación con 2019. Incluso en tiempos de crisis, los flamencos que pueden ahorrar algo continúan dando dinero a organizaciones benéficas. También vimos un aumento en las donaciones en casi todos los sectores. Solo el medio ambiente y el bienestar animal experimentaron una ligera disminución”.
Por lo tanto, la semana más cálida parece haber vuelto a registrarse. Aunque la presentadora Eva De Roo, que ahora presenta el evento por sexta vez, no quiere centrarse demasiado en eso. “Nunca fui en todos esos años con un récord en mente. Ese dinero es secundario. Si muchas personas han visto y escuchado y si todos entienden por qué estamos haciendo esto, la semana De Warmste ha sido un éxito para mí. La cantidad de ese cheque me importa mucho menos”.