Shein está en el punto para desarrollar su estrategia comercial invirtiendo más en la venta de productos distintos a sus marcas de ropa. Para transformar en una plataforma de comercio electrónico capaz de competir con los otros gigantes chinos del sector, la empresa anunció, a finales de noviembre, haber reclutado a Jessica Liu, ex copresidenta de Lazadauna empresa de comercio electrónico con sede en Singapur y subsidiaria de Alibaba Group desde 2016.
Exejecutivo de Alibaba en Shein
En su publicación de LinkedIn, Shein dice que Jessica Liu asumirá el papel de Vicepresidente de Operaciones de Marca Global. Ella preciso que Jessica Liu lo hará traer una gran experiencia en el sector del comercio electrónico en los mercados mundiales «. Ella será responsable de entrar en alianzas con empresas de la industria. para vender sus artículos en Shein.
Una posición asombrosa para la plataforma que, desde su lanzamiento, solo vende productos de sus marcas, a saber, Shein, Romwe y Sheglam. Sin embargo, desde hace algún tiempo, el gigante de la prêt-à-porter ofrece objetos electrónicos de la marca Aukey.
En el año fiscal 2022, los expertos chinos esperan que Shein una facturación de $ 30 mil millones. Una suma sustancial, mucho más que sus competidores del “fast fashion”, un sector caracterizado por la producción desenfrenada de ropa de gama baja, a menor coste. A modo de comparación, en 2021, H&M publicó $ 19.3 mil millones en ingresos.
Shein versus Temu, la guerra de los nervios
Si Shein busca diversificarse, también lo es competir con nuevos jugadores cada vez más feroz. Recientemente, Temu, la aplicación de comercio electrónico china Pinduoduo para el mercado estadounidense, se consolidó como líder en el ranking de descargas aplicaciones de la App Store y Google Play.
Pensado para hacer frente a Shein y Amazon en los EE. UU., Temu ofrece muchos productos a precios muy reducidos, como Wish o AliExpress. Competencia que podría haber asustado a Shein, empujando a la empresa con sede en Nanjing, China revisar su estrategia comercial.