Mirando hacia atrás a 2022 ahora casi en su totalidad, podemos ver que ha habido tantas tendencias y estéticas que han tenido su momento a la velocidad del rayo, que es casi demasiado difícil seguir la pista. Reconociendo estos innumerables ‘núcleos, Klarnaun servicio de compras global, está presentando su primer informe anual de tendencias esta mañana, apropiadamente llamado La salida. El informe identificó cinco tendencias globales distintas basadas en productos que los compradores globales retiraron de sus carritos de compras en 2022. No sorprendió a los compradores que notaron el regreso de todo lo retro, The Checkout encontró que la «nostalgia» era el tema general de Las cinco tendencias globales distintas de este año: tecnología vintage, Y2K, hiperfeminidad, contracultura y regencycore.
La tecnología antigua, que se remonta a los buenos viejos tiempos de la era de Internet de acceso telefónico, aumentó para artículos como auriculares con cable, que aumentaron las ventas globales en un 317 % en febrero de 2022 en comparación con un mes promedio de 2021 según el índice de compras de Klarna. Los teléfonos plegables también tuvieron un momento destacado, aumentando un 81% en ventas este agosto.
El informe también confirmó el regreso de artículos Y2K pico como chándales de terciopelo (un 134 % más en ventas en enero), clips de garras (un 57 % más en junio) y brillo de labios (un 83 % más en junio también). Básicamente, todo lo que Paris Hilton amaba en 2004, experimentó otro momento importante en 2022.
Aunque la era Y2K tuvo una fuerte presencia en todas las tendencias, el hilo nostálgico se remonta al siglo XVIII. Bridgerton los fanáticos deben sentirse vistos, ya que regencycore también se encontraba entre las cinco tendencias principales. Hubo un fuerte aumento en las ventas de estilos inspirados en los períodos victoriano y regencia, como corsés (un 117 % más en agosto), guantes de ópera (un 56 % más en septiembre) y collares de perlas (un 32 % más en febrero).
The Checkout también identificó la contracultura, arraigada en los movimientos juveniles de los años 80, 90 y 2000 como Goth, Grunge y Pop-punk, como uno de los temas principales de 2022. Esto se manifestó en la venta de patinetas, delineador de ojos, blusas transparentes y botas gruesas. Pronosticador de tendencias Agus Panzoni, que colaboró con Klarna en el informe, dice que este cambio contracultural tiene lugar en el contexto de un mundo cambiante con prioridades cambiantes. “Estamos hablando de una reevaluación de las cosas que valoramos en la vida”, explica. “Marca una ruptura con la cultura girlboss y grind anterior de finales de la década de 2010 y ahora estamos tratando de pasar tiempo juntos y reevaluar nuestros valores. Esto también afecta lo que elegimos consumir”.
The Checkout también identificó otro tema con raíces políticas que se hizo cargo este año: la hiperfeminidad. En el ciclo de tendencias, esto se parece a todos los videos estéticos de Barbiecore, bimbocore y balletcore en su página TikTok For You, pero en realidad es una recuperación más profunda de palabras, pasatiempos y estéticas que a menudo se han usado contra las mujeres y las personas queer. “Se ha convertido mucho más en empoderamiento y no necesariamente en feminidad. Es mucho más inclusivo que eso”, dice Panzoni. “Hemos reclamado muchos términos que solían perjudicarnos”. Y se ha manifestado en un mayor interés por los productos rosas.
A través de los datos, está claro que el clima social y político ha fomentado un gran restablecimiento de prioridades culturales desde 2020, y 2022 ha sido el año en el que estos cambios alteraron significativamente nuestras tendencias de compra. Ya sea que estemos añorando el pasado con tendencias nostálgicas (Panzoni también predice el gran regreso de Tumblr) o luchando contra la corriente principal con tendencias contraculturales, hay un sentimiento de rebelión contra el tiempo actual, y esto solo continuará durante los próximos año. “Creo que el tema para 2023 podría ser el caos”, dice Panzoni.