Actualmente, todo se está volviendo más caro, desde la comida hasta la ropa y la tecnología. ¿Eso también influye en la planificación de regalos de la gente para Navidad este año?
Hay varias razones para la horrenda evolución actual de los precios. Por un lado, los efectos de la pandemia del coronavirus siguen siendo evidentes. Por otro lado, se pueden ver claramente las consecuencias de la guerra rusa en Ucrania y las sanciones asociadas. El aumento de los costes de material, los problemas de entrega y la falta de personal, etc. contribuyen a aumentar los precios y la inflación. En vista de la proximidad de la Navidad, TECHBOOK quería saber si la evolución actual de los precios está afectando a las compras navideñas y, en caso afirmativo, en qué medida.
Los aumentos de precios juegan un papel en la compra de regalos de Navidad
Para averiguarlo, preguntamos a nuestros lectores si el aumento de precios está afectando la planificación de regalos. Luego también nos interesó saber cuántas personas querían comprar dispositivos técnicos para Navidad y, de ser así, cuáles y dentro de qué rango de precios. Más de 30.000 participaron en la encuesta no representativa y los resultados son bastante claros.
Más de la mitad (58 por ciento) indicó que la evolución actual de los precios afectaría sus compras navideñas. Con poco menos del 29 por ciento, una cantidad significativamente menor votó «No». Un poco menos del 13 por ciento afirmó que aún no sabía exactamente si los precios afectarían las compras de regalos. Con un 73 por ciento, la mayoría de los encuestados también planea no comprar ninguna tecnología para Navidad. Los demás porcentajes se distribuyen de la siguiente manera:
- Teléfonos inteligentes y tabletas (7,5 por ciento)
- Televisión (4,7 por ciento)
- Videoconsolas y/o juegos (3,6 por ciento)
- Auriculares (2,3 por ciento)
- Reloj inteligente o rastreador de actividad física (2 por ciento)
- otros productos electrónicos (6.6 por ciento)
Cuando se trata del presupuesto planificado para la tecnología de los regalos de Navidad, la imagen no es tan clara. Un total del 63 por ciento quiere quedarse por debajo de los 100 euros. 8,8 por ciento plan mínimo hasta 200 euros, 6,3 por ciento hasta 300 euros. El 6,7 por ciento puede imaginar gastar hasta 500 euros, el 3,4 por ciento hasta 750 euros y el 2,9 por ciento hasta 1000 euros. Y, de hecho, un orgulloso 9 por ciento incluso quiere gastar más de 1.000 euros en dispositivos electrónicos debajo del árbol de Navidad.
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Amazon and Co. esperan negocios navideños débiles
Por supuesto, estos resultados no son una completa sorpresa. Con la inflación y los altos precios de la energía en 2022, muchos seguramente lo pensarán dos veces antes de comprar costosos regalos de Navidad. Hace unas semanas, el gigante en línea Amazon se mostró bastante pesimista sobre el negocio navideño de este año. En su perspectiva para el cuarto trimestre tradicionalmente fuerte, la compañía espera ventas de entre 140 y 148 mil millones de dólares estadounidenses. Eso sería en comparación con el año pasado. todavía un crecimiento de dos a ocho por ciento. Sin embargo, antes del anuncio de estas cifras a fines de octubre, los analistas suponían significativamente más.
Noviembre y diciembre cuentan tradicionalmente para el importante negocio navideño en el comercio minorista. A finales de noviembre también tienen lugar importantes campañas como Black Friday y Cyber Monday, que dan un impulso adicional a los negocios. Una portavoz de MediaMarkt y Saturn dijo a TECHBOOK: «Básicamente, hemos notado que nuestros clientes están comprando actualmente de una manera más específica y considerada». La razón de esto es sin duda la evolución actual de los precios. Muchos se ven obligados a tomar atajos este año y sopesar cuidadosamente las nuevas compras.
Tendencia hacia dispositivos energéticamente eficientes
Sin embargo, la evaluación de las primeras semanas del negocio navideño en 2022 también proporcionó información interesante. En general, existe una tendencia hacia dispositivos más sostenibles y energéticamente eficientes. Los altos precios de la energía y la crisis climática omnipresente probablemente conduzcan a este comportamiento de compra más preciso. “Tuvimos una demanda particular este año [zum Black Friday] Teléfonos inteligentes, televisores, productos para el hogar inteligente, hardware de TI y pequeños electrodomésticos. Además, la tendencia hacia la compra de electrodomésticos grandes de alta calidad y eficiencia energética ha continuado”, dijo la portavoz de MediaMarkt y Saturn a TECHBOOK.
Esto también corresponde aproximadamente a los resultados de nuestra encuesta de lectores y los valores actuales del índice de clima del consumidor GfK. Aunque los valores mejoraron un poco con respecto al mes anterior, en general todavía estamos en un mínimo histórico. Esto conduce a un comportamiento de compra cauteloso, ya que el aumento de los precios de la energía lleva ahora a los consumidores a querer confiar en la tecnología de ahorro de energía para ahorrar dinero tanto a corto como a largo plazo.
Fuentes
- fibra de vidrio (consultado el 30 de noviembre de 2022)
- Handelsblatt (consultado el 30 de noviembre de 2022)