El estado de ánimo en la industria de la moda para el próximo año es pesimista. Más de la mitad de los ejecutivos de la moda encuestados esperan que las condiciones en 2023 empeoren en comparación con el año en curso, según una encuesta realizada por la consultora de gestión McKinsey.
Esto se debe a la inflación y al aumento del costo de vida. El 78 por ciento de los encuestados menciona este tema como su mayor preocupación, porque las personas con ingresos familiares bajos están reduciendo significativamente sus gastos en moda o eligiendo alternativas más económicas. Por el contrario, los hogares con mayores ingresos se vieron menos afectados por la crisis y continúan comprando artículos de lujo.
“Vemos y esperamos dos conjuntos de comportamientos de gasto cuando se trata de diferentes categorías”, dijo Anita Balchandani, socia senior de McKinsey en Londres. “Especialmente en los segmentos de ingresos más bajos, la moda se ve como algo menos esencial en comparación con los alimentos y las necesidades. categoría vista.”
Las previsiones difieren
Como resultado, el campo en la industria de la moda se divide en dos grupos: Las ventas de moda de lujo crecerán entre un 5 y un 10 por ciento a nivel mundial en 2023, pronostica el estudio, que fue elaborado junto con el medio de la industria Business of Fashion. Las cosas son menos halagüeñas para el resto de la industria de la moda: las expectativas de ingresos están entre menos dos por ciento y más tres por ciento.
“No creemos que el lujo sea completamente inmune a la recesión, porque no solo las personas ricas y ricas compran lujo, sino que hemos visto muchas inversiones comprando a precios de nivel de entrada”, dijo Achim Berg, socio principal de McKinsey’s Frankfurt. oficina.
“Por eso también esperamos un menor crecimiento en 2022 que antes, pero hay crecimiento. Esto es muy diferente de otros segmentos. El mercado medio se ha visto muy afectado en los últimos años, no vemos ninguna razón por la que eso deba cambiar”, dijo durante una videollamada.
Ganadores duraderos
Sin embargo, la proporción de empresas “destructoras de valor” que están teniendo pérdidas ahora es la más baja desde 2013. La consultoría de gestión atribuye esto a la “base sólida” que se construyó en el período anterior. Las ventas globales de la industria crecieron un 21 por ciento interanual en 2021 y también aumentaron un 13 por ciento en la primera mitad de 2022.
Dos ramas de la moda en particular brillaron durante la pandemia: la industria del lujo generó un promedio de 79 por ciento más de ganancias de 2019 a 2021 que en los ocho años anteriores. El sector de la ropa deportiva incluso obtuvo un promedio de 121 por ciento más de ganancias en el período que en los años 2010 a 2018.
Esta tendencia también es evidente cuando se comparan las empresas de moda con mayores ganancias promedio entre 2019 y 2021. El fabricante de artículos deportivos Nike encabeza la lista de las 20 empresas más rentables, seguido por los grupos de lujo LVMH, Kering y Hermes en segundo, cuarto y quinto lugar. Los competidores Adidas y Anta ocupan el séptimo y noveno lugar respectivamente.
presión de costos
Dada la situación general, el 85 por ciento de los ejecutivos de moda encuestados esperan que la inflación continúe siendo un desafío el próximo año. El 58 por ciento cree que el aumento de los precios de la energía seguirá pesando en el mercado.
No es sorprendente que el 37 por ciento de los encuestados quiera prestar atención a los costos y el 63 por ciento quiera concentrarse en aumentar las ventas. Incluso en 2021, cuando las restricciones de covid seguían afectando a la industria de la moda, solo el 33 por ciento de los ejecutivos de moda dijeron que querían prestar más atención a los costos. Para 2022, solo el 13 por ciento prestó más atención al ahorro de costos,
Más del 97 por ciento de los encuestados ven un aumento en los costos de los bienes vendidos, así como mayores gastos de ventas y administración. La mayoría quiere contrarrestar los crecientes costos con aumentos de precios.
“Casi las tres cuartas partes de los ejecutivos quieren aumentar el precio de los productos el próximo año, y el 10 por ciento espera un aumento de precio de más del 10 por ciento”, dijo Sandrine Devillard, socia sénior de McKinsey en Montreal.
Cambios regionales
Las ventas minoristas en 2023 no solo se desarrollarán en diferentes direcciones por segmento, sino también a nivel regional. En Europa, el segmento de lujo crecerá entre un tres y un ocho por ciento, prevé McKinsey. Las expectativas de ingresos para el resto del mercado de la moda, por otro lado, están entre menos cuatro y uno por ciento.
Las previsiones para el mercado estadounidense en el próximo año son algo más optimistas. Se espera que las ventas de artículos de lujo aumenten entre un cinco y un diez por ciento, y el resto del mercado entre uno y seis por ciento. En China, las expectativas son aún mayores: entre el 9 y el 14 por ciento en el sector de lujo y entre el 2 y el 7 en el resto del mercado.
A la vista de este pronóstico, no es de extrañar que los responsables de la moda encuestados calificaran regiones como Norteamérica y Oriente Medio como las más prometedoras para la expansión y que Europa Occidental estuviera perdiendo atractivo.
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