En un mundo que ha cambiado drásticamente en los últimos años como resultado de la pandemia de corona y la guerra en Ucrania, incluso puede ser una buena noticia: las preferencias de moda de las personas en Alemania siguen siendo las mismas que solían ser. A los ojos de la gran mayoría de los consumidores, la ropa ante todo debe quedar bien, ofrecer una buena relación calidad-precio y ser cómoda, según una encuesta representativa publicada por la asociación de moda GermanFashion el martes. Las tendencias de la moda, por otro lado, juegan un papel comparativamente menor para la mayoría de las personas al comprar ropa.
“En un mundo que ha vuelto a cambiar drásticamente en un año y que constantemente presenta a todos nuevos desafíos, tanto en el ámbito privado como en el profesional, los consumidores de moda alemanes son todo menos dinámicos”, resumió el director general de GermanFashion, Thomas Lange, los resultados del encuesta, para la que más de 2000 personas proporcionaron información sobre su comportamiento de compra y el contenido de su armario.
Las prendas prácticas, cómodas y atemporales dominan los armarios
La diferencia más llamativa con respecto a encuestas anteriores: el precio se ha vuelto un poco más importante al comprar ropa y ha empujado la comodidad de uso del segundo al tercer lugar como criterio de toma de decisiones. “Esta tendencia ciertamente continuará, ya que muchos consumidores tienen que apretarse el cinturón”, dijo Gerd Oliver Seidensticker, presidente de la moda alemana.
Básicamente, según la encuesta, las prendas prácticas, cómodas y atemporales dominan los armarios alemanes. Por otro lado, los modelos muy de moda o inusuales que más se discuten entre los amantes de la moda no son muy comunes.
Según la encuesta, los consumidores prefieren predominantemente marcas del segmento de precio básico y del segmento de precio medio. Según la encuesta, aproximadamente una de cada diez personas en Alemania usa principalmente marcas premium como Boss, Tommy Hilfiger o Calvin Klein y solo el uno por ciento tiene marcas de lujo como Dior o Chanel en su armario.
Los hombres están más orientados a las marcas que las mujeres.
Llamativo: las marcas de nivel de entrada son mucho más comunes en los guardarropas de las mujeres que en los de los hombres. Los señores de la creación demostraron estar significativamente más orientados a las marcas que las mujeres en la encuesta.
Los puntos de partida más populares a la hora de buscar nuevos conjuntos siguen siendo las sucursales de proveedores económicos como H&M, Zara o C&A, aunque con una clara tendencia a la baja. Según el estudio de GermanFashion, “es probable que una de las razones de esto sea un movimiento de migración, especialmente entre los consumidores más jóvenes, hacia las ofertas en línea”. Los minoristas especializados en el sitio, los grandes almacenes y las tiendas de marca de los fabricantes de ropa también han perdido parte de su relevancia para los compradores en los últimos dos años.
Las tiendas también lo notan de forma muy tangible en las cajas. Según la Oficina Federal de Estadística, las ventas reales de los minoristas de moda en las calles comerciales de los centros de las ciudades alemanas en los primeros nueve meses de este año, ajustadas por inflación, fueron un 11 por ciento inferiores al nivel del año anterior a Corona 2019.
La segunda mano gana importancia
Sin embargo, no son solo los minoristas en línea los que recientemente han ganado importancia como puntos de contacto para comprar ropa. Según el estudio de GermanFashion, el comercio de ropa usada también aumentó. “Detrás de esto, por un lado, probablemente haya un deseo de ropa más barata y valiosa. También es posible que los grupos objetivo más jóvenes sean cada vez más conscientes de la marca”, dijo Lange.
“La compra de segunda mano se ha vuelto socialmente aceptable. Ya nadie se avergüenza de ello, no importa cuán gruesa sea la billetera”, observó este año Kai Hudetz, director gerente del Instituto de Investigación Comercial (IFH). Según Hudetz, tres desarrollos están dando un impulso al comercio de segunda mano. : los aumentos de precios, los globales Dificultades de entrega y el deseo de vivir de manera más sostenible.
Después de todo, casi un tercio (29 por ciento) de los consumidores se revelaron en la encuesta como fangosos de la moda y declararon que no recopilaban activamente información sobre moda y ropa. Como era de esperar, el desinterés total por la moda fue un poco más generalizado entre los hombres (31 por ciento) que entre las mujeres (27 por ciento). (dpa)