Los altos precios de la energía y los alimentos están obligando a más y más personas a apretarse el cinturón. Pero la crisis ha pasado hasta ahora a muchos fabricantes de artículos de lujo como Dior, Cartier o Louis Vuitton. También lograron tasas de crecimiento de dos dígitos en los primeros nueve meses de este año. El jefe del fabricante de champán Moët-Hennessy, Philippe Schaus, informó recientemente en una entrevista que la mayoría de los mejores champanes de la casa están prácticamente agotados.
Las cifras de los principales fabricantes de lujo confirman la tendencia
La consultora de gestión Bain & Company espera que 2022 sea un año récord para el sector del lujo en todo el mundo, con un crecimiento del 15 por ciento. Los expertos predijeron que este año se gastaría un total de 353.000 millones de euros en bienes personales de lujo. Y las cifras de los principales fabricantes de lujo confirman la tendencia.
Así lo informó por primera vez el imperio de lujo francés LVMH, propietario de íconos de la moda como Dior y Louis Vuitton, marcas de champán como Moët & Chandon y Veuve Clicquot, pero también de bodegas nobles como Chateau Cheval Blanc y Chateau d’Yquem. nueve meses de este año crecimiento de las ventas del 28 por ciento a 56,6 mil millones de euros.
El competidor Richemont, que reúne bajo su paraguas a conocidas marcas como Cartier, Montblanc e IWC, aumentó sus ventas un 24 por ciento hasta los 9.700 millones de euros entre abril y septiembre. El grupo de lujo francés Kering, con marcas como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga y Bottega Veneta, creció un 23 por ciento en los primeros nueve meses de este año y logró unas ventas de 5.100 millones de euros.
Los expertos de Bain están convencidos de que, a pesar del peligro de una recesión, los fabricantes de lujo seguirán mejorando el próximo año, aunque más lentamente. Por último, pero no menos importante, la industria se beneficia del mayor entusiasmo por el lujo entre las generaciones más jóvenes.
Lujo muy resistente incluso en tiempos de recesión
Muy parecido lo ve el experto responsable del negocio del lujo en McKinsey, Achim Berg. Está convencido de que incluso en una recesión, los fabricantes de lujo demostrarán ser muy resistentes. Sin embargo, según el análisis de Nielsen, el mercado del lujo ya no tendrá en el próximo año las tasas de crecimiento de dos dígitos de 2021 o 2022. “Quien diga que los ricos siempre tienen dinero, y por eso el lujo seguirá, lo está convirtiendo en un demasiado fácil”, dice el experto de la industria. Eso es cierto en el extremo superior del segmento de lujo. Pero en los últimos años se ha producido una cierta democratización del lujo. Tomando prestado de la ropa de calle y la tendencia informal, los fabricantes de lujo han logrado ampliar significativamente su base de clientes en los últimos años.
“Muchos clientes más jóvenes en particular han descubierto las marcas de lujo por sí mismos. Este es ahora un segmento de mercado relevante para muchas empresas de lujo. Y aquí también sentirán la disminución del deseo de consumir en la población”, predijo Berg.
La demanda de lujo, particularmente entre la clase media, se ha visto afectada
Fernando Fastoso, quien ocupó la primera cátedra de gestión de marca para marcas de lujo en Alemania en la Universidad de Pforzheim desde el semestre de invierno 2020/2021, también predijo recientemente que el aumento de la inflación afectaría la demanda de lujo, especialmente entre la clase media, que consume lujo en ocasiones especiales. “Se puede esperar un impacto menor del consumo de lujo de las clases altas, ya que disfrutan de una mayor estabilidad económica”.
El experto de la industria, Berg, cree que el mercado de artículos de lujo de segunda mano podría beneficiarse de la recesión que se avecina en un futuro próximo. “El deseo está ahí. La gente quiere seguir comprando artículos de lujo, incluso cuando el dinero escasea”. Hace diez años, un producto falso habría servido para algunos de los nuevos grupos objetivo de fabricantes de lujo. Hoy querían el original. “Para muchas personas hoy en día, los productos de lujo son un medio de autoexpresión. No querrán prescindir de ellos ni siquiera durante la recesión”.
A largo plazo, la industria del lujo se ve en alza de todos modos. Los expertos de Bain esperan que las ventas globales de artículos personales de lujo aumenten de alrededor de 353 mil millones de euros en la actualidad hasta 580 mil millones de euros para 2030. (dpa)
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