La FIFA acordó un acuerdo de patrocinio de la Copa Mundial con Crypto.com, dijeron personas familiarizadas con el asunto, otorgando a la plataforma de criptomonedas de rápido crecimiento los derechos de comercialización del torneo de fútbol internacional más grande.
El acuerdo, que se espera sea anunciado el miércoles, subraya los florecientes lazos entre los deportes de más alto perfil del mundo y el creciente mundo de los activos digitales, como las criptomonedas.
Los patrocinios existentes de la FIFA, por un valor de cientos de millones de euros durante varios ciclos de la Copa Mundial, incluyen al fabricante de ropa deportiva Adidas, la empresa estadounidense de bebidas Coca-Cola y el grupo estadounidense de pagos Visa.
La duración y el valor del vínculo con Crypto.com, con sede en Singapur, no se pudieron determinar de inmediato.
La Copa del Mundo de este año está programada para comenzar en noviembre en lugar de su horario habitual en junio y julio debido al calor del verano en Qatar.
El torneo será la primera Copa del Mundo que tendrá lugar en el Medio Oriente. La FIFA, el organismo rector del fútbol mundial, y las autoridades de Qatar han sido criticadas por las condiciones de los trabajadores migrantes en las obras de construcción de los estadios que se están construyendo para albergar los partidos del evento.
Las ligas y los equipos deportivos profesionales, que sufrieron grandes pérdidas debido a la pandemia del coronavirus, están firmando patrocinios lucrativos con grupos criptográficos mientras buscan recuperar y reconstruir los ingresos. Mientras tanto, las empresas de la incipiente industria de activos digitales están recurriendo a algunas de las marcas más conocidas del mundo para mejorar su perfil y atraer clientes.
Crypto.com ha invertido dinero en el patrocinio deportivo con una serie de acuerdos que van desde los derechos de nombre del renombrado estadio Staples Center en Los Ángeles hasta la serie de carreras de Fórmula Uno y la competencia de artes marciales Ultimate Fighting Championship.
Crypto.com acordó pagar más de 700 millones de dólares durante las próximas dos décadas por los derechos de propiedad del estadio de Los Ángeles, según personas familiarizadas con el acuerdo.
La plataforma de negociación se unió a sus rivales Coinbase y FTX para ocupar espacios publicitarios destacados durante el Super Bowl el mes pasado.
Las asociaciones de Crypto.com en el fútbol incluyen al equipo francés Paris Saint-Germain y la Confederación Sudamericana de Fútbol, conocida como Conmebol.
Más de 1.100 millones de personas vieron a Francia vencer a Croacia en la última final de la Copa del Mundo, según la FIFA. Celebrado en Rusia, el torneo de 2018 generó $ 6 mil millones en ingresos.
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