El 12 de febrero de 2023, Rihanna aparecerá en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Su aparición y ensayos serán grabados para un documental de AppleTV. Así lo informó»el sol el martes (22 de noviembre), citando a un «informante de la música» como fuente. Después del anuncio del Superbowl de Rihanna, «Lift Me Up» fue la primera canción nueva en solitario desde el lanzamiento de ANTI (2016).
“Ella es grabada en los ensayos y reuniones previas a la gran noche y da un vistazo a su vida después de regresar al mundo del pop como madre. Rihanna es una fuerza enorme a tener en cuenta cuando se trata de música y es por eso que Apple ha pagado millones», dijo la supuesta fuente. Ni Rihanna ni Apple lo han confirmado todavía. Sin embargo, la cantante explicó previamente que su actuación de febrero no tenía nada que ver con música nueva: «Superbowl es una cosa. La música nueva es otra cosa”.
Rihanna dio a luz a un hijo con el rapero A$AP Rocky en mayo de 2022 y se ha centrado en su compañía Fenty durante su pausa musical. Presentó una nueva colección de ropa en 2021 con «Savage x Fenty Show Vol.3» y ganó un Emmy en la categoría «Coreografía sobresaliente para programación de variedades o telerrealidad» con el programa. El 9 de noviembre de 2022, la cuarta edición del programa también estuvo disponible para transmitir en Amazon Prime, junto con tres anteriores. Con el «Savage x Fenty Show Vol.4» fue noticia, entre otras cosas, porque Johnny Depp tuvo una breve aparición como modelo.