‘Skatefluencer’ Jutta Leerdam es más que una atleta de élite

Todos fueron noticia en el período previo a la primera competencia de la Copa del Mundo de la nueva temporada de patinaje en Stavanger, Noruega: Jutta Leerdam, quien se estrelló durante un entrenamiento de patinaje. A Jutta Leerdam se le cae un tarro de salsa para pasta mientras cocina. Jutta Leerdam, que está ‘luchando con la cremallera de su ajustado conjunto’. Jutta Leerdam que choca con otro ciclista durante un entrenamiento de ciclismo. Jutta Leerdam, quien termina su relación con el ex patinador Koen Verweij después de cinco años.

Con 3,3 millones de seguidores en Instagram, el patinador de 23 años del equipo Jumbo-Visma es uno de los atletas más populares e influyentes de los Países Bajos. A veces se la llama ‘skatefluencer’, una persona influyente en los patines. Incluso en comparación con los grandes del deporte mundial, sus seguidores son numerosos. La estadounidense Megan Rapinoe, una de las figuras decorativas del fútbol femenino, tiene 2,2 millones de seguidores en Instagram. La tenista japonesa Naomi Osaka, múltiple ganadora de Grand Slam, 2,7 millones.

La popularidad de Leerdam a menudo se explica por su apariencia – revista para hombres FHM la proclamó la deportista más bella de los Países Bajos en 2019, pero se basa principalmente en el éxito deportivo. En pocos años, ganó dos veces el oro del Campeonato de Europa en los 1.000 metros y el título mundial en la misma distancia. En los Juegos Olímpicos de Invierno, a principios de este año, ganó una medalla de plata en los 1.000 metros. Tampoco defraudó en Stavanger en los últimos días. Leerdam se llevó la plata en los 500 metros el viernes y ganó los 1000 metros el domingo.

Pero Leerdam es más que un atleta de élite. La forma en que se presenta a sí misma a través de numerosos canales, como una joven desinhibida, ambiciosa y a la moda, apela a la imaginación. “Jutta es para mí, pero creo que para muchas mujeres, un ejemplo”, dice la diseñadora de moda y presentadora de televisión Nikkie Plessen, su patrocinadora de ropa. “Una mujer que trabaja duro, tiene perseverancia, sabe lo que quiere y realmente marca su propio rumbo”.

Puede que Leerdam ya esté acostumbrada a toda la atención por su persona -según su entorno, puede disfrutarlo- pero al mismo tiempo continúa asombrándola. “Estuve viendo ayer con mi gestión”, dice en el documental estrenado este año. Koen & Jutta – Todo o nada. “Todas esas vistas… Kylie Jenner y Beyoncé ni siquiera lo logran. Nunca han tenido 100 millones de visitas. ¡Tengo 119 millones de visitas!”

súper ambicioso

Leerdam es el tercero de cuatro hijos en una familia de Westland. Recibió su nombre de la windsurfista alemana Jutta Müller, de quien su padre era fanático. Inicialmente, la pequeña Jutta pasaba su tiempo principalmente en los campos de hockey locales, patinando un poco al costado. Pero cuando fue invitada cuando era adolescente por Gewest Zuid-Holland, un equipo regional de la asociación de patinaje, cambió su enfoque.

Ella definitivamente eligió el patinaje, le dijo a la revista a principios de este año. La salud de la mujer, porque el hockey es “no medible”. “Por supuesto que puedes anotar, pero no puedes medir exactamente lo que estás haciendo en el tiempo. Y es un deporte de equipo. (…) Entonces puedes tener el mejor día de tu vida y aun así perderlo. Eso no se consigue con el patinaje. Ese individuo en realidad me conviene más. No es que sea egoísta, porque realmente soy un divisor, pero con el deporte quiero ganar demasiado”.

Según Jetske Wiersma, su exentrenadora en la Región de Holanda Meridional, ya tenía esa mentalidad ganadora cuando tenía 16. El “súper ambicioso” Leerdam a menudo se acercaba a ella para pedirle comentarios, dice. Luego preguntó qué se podía hacer mejor. Todo tenía que ser perfecto. Ella no quería tener que decir después: dejé algo atrás”.

Wiersma cree que esta hambre de feedback también contenía una forma de vulnerabilidad, porque muestra incertidumbre: ¿lo estoy haciendo bien? Y eso demuestra cuán abierto y honesto es Leerdam, dice. “Como entrenadora, siempre supe lo que estaba pasando por su cabeza, porque ella, a diferencia de muchos otros atletas jóvenes, no lo ocultó”.

Leerdam ya tenía muy buena técnica en ese momento, dice Dave van Dam, quien la entrenó junto con Wiersma. Y patinaba con mucha potencia, “como un hombre”. Había otro gran talento en ese momento, dice, Sandra Dekker. Los dos pelearon bastante. “Durante las sesiones de entrenamiento, Jutta no quería que Sandra patinara detrás de ella, porque entonces tiraría de ella y se volvería aún más rápida, y no le apetecía en absoluto”.

Leerdam apenas usaba tacones altos en ese momento, dice Van Dam, pero por lo demás era una dama en todo, incluido el ‘delineador de ojos alado’, ahora imitado por muchos fanáticos jóvenes, que alguna vez fue la marca registrada de símbolos sexuales como Brigitte Bardot y Audrey Hepburn. . “Nunca olvidaré cómo bajó una noche durante un campo de entrenamiento en pijama con una almohada en la cabeza. Quería saber a qué hora empezaba el entrenamiento. —Las siete y media —dije. Pero, ¿por qué tenía una almohada contra la cabeza? “Este es mi lado menos bonito, no se ve, no tengo maquillaje”, respondió entre risas.

Marca cuidadosamente monitoreada

Jutta Leerdam se ha convertido en una marca en los últimos años. Una marca que es cuidadosamente monitoreada. si NRC se acerca a su padre para una entrevista, la respuesta llega a través de su gestión. Al colaborar en expresiones mediáticas -aunque se trate de un perfil- se observa exclusividad, según consta en un correo electrónico. “Esto se debe a que queremos evitar que Jutta se convierta en una pancarta pública demasiado grande. Por eso miramos de cerca la planificación cada año y cuando queremos y no queremos cierta publicidad”.

Es una de las tareas de un gerente, se podría decir, pero también delata algo sobre la forma en que Leerdam se posiciona como marca. Visible para todos, pero no accesible para todos, dejando algo para adivinar. “Jutta tiene una muy buena idea de lo que quiere su grupo objetivo”, dice Kees Rozema, profesor de marketing en la Universidad Hanze de Ciencias Aplicadas de Groningen, donde Leerdam está estudiando economía comercial a través de la Johan Cruyff Academy. “Comienza con la comercialización. ¿Qué quiere ver la gente de ti?”.

La forma en que Leerdam se presenta como marca es un ejemplo para muchos, dice Rozema. A través de instantáneas y videos cortos en Instagram y Tik Tok (251.000 seguidores) comparte su vida con los demás. Muestra qué lugares visita y qué personas conoce. Desde una cena de gala hasta un encuentro con el rey. “Incluso comparte fotos de vacaciones con sus seguidores”.

Debido a que Leerdam está muy involucrado con las redes sociales, se habla mucho sobre su exterior, piensa la cinco veces campeona olímpica Ireen Wüst, quien recientemente fue mencionada como ejemplo por Leerdam. “Principalmente veo a una patinadora técnicamente buena que sabe muy bien lo que quiere y cómo lograrlo. Eso marca la diferencia entre los verdaderos campeones y los dioses menores. Es solo cuestión de tiempo antes de que se convierta en campeona olímpica”.

La marca Jutta Leerdam está subordinada a la atleta Jutta Leerdam, dice el entrenador de rendimiento Rico Briedjal, quien ha estado trabajando con Leerdam durante los últimos dos años en su resiliencia mental. La marca beneficia al atleta, no al revés, dice. Según él, Leerdam ha encontrado un buen equilibrio entre los dos. “Cuando comencé a trabajar con ella pensé que no era así, pero volví de eso”.

Briedjal tiene más trabajo por hacer en lo que él llama “fugas de energía”, cosas en las que la gente desperdicia innecesariamente. “Jutta rápidamente siente que está agobiando a los demás. Incluso en momentos en los que realmente debería estar aliviada. Como al comienzo de la temporada, cuando la incertidumbre golpea a muchos patinadores, porque la sensación no está ahí de inmediato. Si Jutta compartiera más esa incertidumbre, también podría surgir una conversación agradable y útil”.

En ese sentido, es bueno, dice Briedjal, que intercambió el equipo que Leerdam fundó en 2020 con su ahora expareja Verweij, Worldstream, a principios de este año por Jumbo-Visma. “Dirigir tu propio equipo de patinaje, una empresa, conlleva mucha responsabilidad. Crea presión, especialmente si también eres una marca y solo puedes perder por tu papel favorito”.

Ser parte de un equipo del que eres copropietario, por lo tanto, también responsable de los entresijos financieros, fue una combinación difícil, dice Rutger Tijssen, uno de sus entrenadores en Worldstream. Según él, el equipo se vino abajo porque la organización de viajes Corendon no extendió el contrato de patrocinio después de tres meses, cuando se esperaba. “Como resultado, los patinadores se inquietaron y pusieron su oído para escuchar en otra parte. Jutta se sintió responsable de hacer que las cosas funcionaran, pero eso no funcionó”.

dando carácter

Para un atleta de élite, Leerdam tiene un carácter generoso. Tijssen describe cómo le preparó avena casi todas las mañanas durante los Juegos Olímpicos de Beijing porque él “no horneaba nada” y le agradecía su cooperación. “Muchos atletas piensan: mientras mi avena sea sabrosa”.

Anouk Boonstra, quien hace muchas de las fotos de Instagram de Jutta, cuenta cómo Leerdam la ayudó a superar las inseguridades externas. “Entonces ella se ponía ropa bonita y decía: es hora de que aprendas a amarte a ti mismo”.

Boonstra y Leerdam han estado trabajando juntos durante tres años, los dos ahora son amigos. Cuando Leerdam voló a Ibiza para pasar unas vacaciones después de la ruptura con Verweij, Boonstra fue con él. “Nos gustan las fotos sinceras”, dice ella. “Un cuarto de hora, como máximo media hora, una sesión de fotos así no se tarda más. Entrena y actúa primero, luego dispara. Su deporte nunca sufre”.

Nadie negará que Leerdam ha logrado mucho como patinadora de velocidad para su edad. “Pero ciertamente puede dar pasos”, dice Kosta Poltavets, quien la entrenó durante los dos años previos a que fundara su propio equipo. No quiere decir mucho al respecto, porque no quiere presionarla, pero dice que ella duda demasiado de sus propias habilidades. “Jutta es una perfeccionista. Ella quiere patinar su mejor carrera todos los días. Pero no funciona así. Se necesita mucho tiempo y paciencia para desarrollar tus cualidades como atleta de alto nivel”.

Amplia tus conocimientos sobre el mundo, aconseja Poltavets a su exalumno. Lea y aprenda de otros grandes atletas. Sumérgete en una base de datos para encontrar respuestas a preguntas sobre cuestiones técnicas deportivas. Alimenta tu curiosidad. Eso te ayuda a despejar dudas.

Poltavets cree que Leerdam también puede sobresalir en el ciclismo de pista. El verano pasado pasó mucho tiempo en la bicicleta de carretera. En un campo de entrenamiento en Cecina, Italia, mejoró el récord de la ex patinadora de velocidad Laurine van Riessen, quien ahora es ciclista de pista en una contrarreloj de más de 3 kilómetros. “Dicen que en algún momento tendré que ir al ciclismo de pista”, dijo Leerdam a fines de septiembre en la presentación del equipo de patinaje Jumbo-Visma. “Lo he considerado, pero no sé si me gusta tanto conducir. [..] Parece un abismo hacia abajo. Tal vez algún día, pero también quiero participar en los Juegos Olímpicos de inmediato”.

Poltavets y el entrenador de rendimiento Rico Briedjal están convencidos de que ella también puede ganar medallas olímpicas en ese deporte. ¿Por qué no practicar ambos deportes juntos?, dice Briedjal. “Pista de ciclismo en los Juegos de Verano y patinaje en los Juegos de Invierno, ¿no sería eso fantástico a largo plazo?” Nick Stöpler, uno de los entrenadores nacionales de ciclismo en pista, dice que las posibilidades de Leerdam de una medalla olímpica son “muy realistas”. Aplaude su llegada.

Ireen Wüst cree que Leerdam no debería preocuparse demasiado por lo que vendrá después, sino que debería “tomar lo que pueda ahora” y disfrutarlo tanto como sea posible. “Solo que ahora que he parado, sé que no hay vida más hermosa que la vida de un patinador. Incluso si a veces parece ir un poco menos”.