Con una nueva docuserie en YouTube, Conner Rousseau (Vooruit) muestra cómo continúa progresando la carrera armamentista digital entre los partidos. Y luego la campaña electoral aún no ha comenzado.
El lunes, Rousseau presentará una nueva serie documental en línea sobre sí mismo en la sede socialista en Bruselas. La serie, que El último verano como título y se mostrará en YouTube, llega con motivo de su trigésimo cumpleaños y su tercer año como presidente del partido de Vooruit. “Una pequeña pero buena serie”, escribe el socialista en la invitación.
No es casualidad que Rousseau opte por una docuserie en YouTube. A pesar de su imagen un tanto anticuada, la plataforma de video todavía tiene una audiencia atractivamente grande. Hasta el 80 por ciento de la población belga adulta visita YouTube todos los meses.
“Cada vez se utilizan más datos de video, la mayoría en YouTube. Quiero estar donde está la gente”, dice Rousseau. “Pero a diferencia de Vlaams Belang y N-VA, no tenemos tanto dinero para hacer publicidad en YouTube, eso es muy costoso, por lo que tenemos que estar presentes en ese canal de una manera diferente”. Con este nuevo proyecto, Vooruit espera capitalizar el gran alcance en línea que tiene Rousseau entre los jóvenes.
Helfies
Las docuseries de Rousseau muestran cómo los políticos belgas de hoy buscan constantemente nuevas formas de ponerse en el centro de atención en línea. Usan todo lo que creen que puede marcar la diferencia: anuncios en Facebook, publicaciones en Twitter, preguntas y respuestas en vivo en Instagram, videos divertidos en TikTok, blogs en LinkedIn, lo que sea. Todo al darse cuenta de que la política y las redes sociales se han vuelto inseparables.
En poco tiempo se ha producido una revolución silenciosa en la sede política. En 2014, N-VA fue el primer partido en aprovechar el potencial de las redes sociales, incluida una serie de videos en los que los miembros de N-VA explican las posiciones del partido. En ese momento, la campaña bastante rígida fue recibida con risas, pero sin embargo es un hito: la estrategia profesional de redes sociales hace su aparición en Wetstraat.
Cinco años después, en 2019, Vlaams Belang logró una victoria electoral espectacular, gracias en parte a Facebook. El presidente Tom Van Groeten elige inyectar todo su dinero en anuncios. Hasta 125.000 euros en los últimos días antes de las urnas. Resulta ser una apuesta dorada. “Eso fue un cambio de juego”, dice el experto en comunicación Reinout Van Zandycke, que se especializa en campañas políticas en línea. “Vlaams Belang no fue el primer partido en apostar por las redes sociales, pero fue el primero en dedicarle un presupuesto tan grande. Muchos otros partidos abrieron los ojos entonces”.
Profesor de medios Michaël Opgenhaffen (KU Leuven): “Usar las redes sociales para objetivos políticos no es ciencia espacial. Barack Obama fue el primero en hacerlo en 2008. Incluso a través de Facebook. Para él, era una forma de convertirse en el desvalido contra su entonces aún más famosa oponente demócrata, Hillary Clinton. Viste ese papel de desvalido en Vlaams Belang. Puedes captar la atención de la gente a través de las redes sociales. Más tarde, Donald Trump también tuvo éxito en el uso de las redes sociales. Entendió especialmente el ‘arte’ de hablar con signos de exclamación. Algo que recibe muchos me gusta y comentarios. También viste esto reflejado en Vlaams Belang”.
Personal
Las redes sociales se han convertido en una parte integral de la política actual. Todas las partes están invirtiendo tiempo, dinero y mano de obra en la carrera armamentista digital.
Especialmente Vlaams Belang y N-VA en masa. Desde marzo de 2019, cuando Facebook comienza a publicar datos sobre gasto político, N-VA ha gastado 2,3 millones de euros en anuncios en la plataforma. Vlaams Belang sigue tranquilo en esto, con más de 2,7 millones de euros. En el mismo período, se gastó otro millón de euros en las páginas personales del presidente del partido, Van Grieken. Bart De Wever lo mantiene en 850.000 euros. Esos son números asombrosos. Las otras partes también están invirtiendo cientos de miles de euros.
La nueva normalidad es que el éxito de estos anuncios (y otras apariciones en línea) se monitorea constantemente. Cada sede del partido tiene empleados para esto. Por ejemplo, los portavoces de N-VA reciben regularmente una descripción general en su buzón en la que se analizan las tendencias más importantes: ¿qué mensajes tienen éxito y cuáles no? La competencia también es monitoreada de cerca. ¿Qué publicaciones de Instagram de Rousseau están funcionando bien? ¿Qué fotos publican los Verdes con sus publicaciones?
Si bien Facebook y Twitter aún fueron decisivos en la batalla política en 2019, Instagram y TikTok se han agregado desde la crisis de la corona. Rousseau, el tercer político flamenco más popular, opta deliberadamente por los dos últimos canales para perfilarse de una manera más apolítica.
La investigación realizada por Opgenhaffen y la Universidad de Amberes sobre el comportamiento de Facebook de los políticos flamencos muestra que obtienen más Me gusta cuando publican sobre su vida privada que sobre su trabajo político. Al mismo tiempo, parece que el lenguaje emocional es particularmente efectivo. Como era de esperar, se trata principalmente de emociones negativas, pero este también es el caso de las emociones positivas.
Encuestas de Instagram sobre preocupaciones personales, videos divertidos de TikTok, una foto con los niños o al final de un maratón: las relaciones públicas políticas siempre están a la vuelta de la esquina. Eso no es nuevo, por cierto. La visibilidad ha sido sagrada durante mucho tiempo. Hace once años, la popularidad de De Wever alcanzó el cénit: no a través de un debate agudo, sino a través de su exitosa participación en La persona más inteligente del mundo.. Para tentar al votante, se necesita más que puntos de vista sobre impuestos.
Tik Tok
Algunos van muy lejos en esto. Rousseau recibe tantas solicitudes a través de Instagram para un video personalizado, por ejemplo, para sorprender a una pareja en la fiesta de bodas, que ahora hay un botón especial en su sitio web para tales solicitudes.
Para otros, es correr para mantenerse al día. Para el primer ministro Jan Jambon (N-VA), por ejemplo. Con él, su portavoz Olivier Van Raemdonck está detrás de los botones de sus cuentas de Facebook y Twitter. Aunque también cree que a veces se pasa un poco de la raya: “Poco a poco hemos acabado en una situación en la que la gente piensa que simplemente no trabajas si no te ven constantemente online. Ese es un hallazgo extraño”.
A veces, los políticos que se aventuran en TikTok son vistos con lástima. Es un medio social con su propio ‘lenguaje’, donde a menudo es difícil para los recién llegados encontrar su camino entre los memes y las películas de baile. ¿Han perdido mucho los políticos allí? Jos D’Haese (PVDA), el rey sin corona de los TikTokkers políticos: “Realmente interactúo mucho con la gente a través de TikTok. Y eso es interesante, porque muchos de ellos no ven noticias, no leen periódicos y han dejado atrás Facebook. Además, veo que el grupo se amplía sistemáticamente. Ya no se trata solo de adolescentes”.
D’Haese, que comparte principalmente videos de intervenciones en el Parlamento flamenco, a veces obtiene más de 1 millón de visitas en TikTok. “La crítica suele ser: ‘¡No se puede decir nada sustancial en un ultracorto de este tipo!’ Pero si puedo dar una cita en las noticias, solo dura 12 segundos. Eso es más corto que en TikTok”.
La interacción es la palabra clave. La viceprimera ministra Petra De Sutter (Verde), también exitosa en TikTok: “Quiero ser visible y accesible. Eso sucedió durante mucho tiempo en Twitter, pero ahora te atacan constantemente allí. Por eso cambié a Instagram y TikTok, donde todavía puedes hablar normalmente. De todos modos, estoy considerando poner mi cuenta de Twitter en un segundo plano y darle una oportunidad a Mastodon”. De Sutter planea media hora cada semana con un empleado para grabar videos, incluso para TikTok. “Eso encaja en mi agenda y también es divertido”.
Elecciones
En un año y medio estaremos yendo nuevamente a las urnas. La pregunta es cómo irán las cosas con la política y las redes sociales para entonces. El próximo paso lógico parece ser que cada vez más partes están lanzando su propia aplicación. En los EE. UU., Trump ha apostado por su propia aplicación Truth Social desde su prohibición de Twitter. Los partidos en Europa, por ejemplo en Francia, ya han lanzado su propia aplicación.
En Bélgica, Vlaams Belang ha dejado el Rubicón digital. El partido de extrema derecha tiene su propia aplicación desde septiembre del año pasado, porque dice que es censurada con demasiada frecuencia en las redes sociales. ‘Rompe la censura tú mismo’, es el eslogan que lo acompaña. Además del objetivo obvio (mantener a los votantes interesados en sus propias ideas), según Van Zandycke, también es una buena manera de recopilar datos sobre sus seguidores. El conocimiento es poder, lo hemos sabido durante siglos. Y los datos ayudan enormemente. La aplicación VB ya se ha descargado 69.500 veces.
Opgenhaffen: “También tenemos que esperar y ver qué pasará con Twitter y Facebook en los próximos años. En Twitter, bajo Elon Musk, las cosas van en todas direcciones. El rumbo también es incierto en Facebook. Supongamos que Facebook realmente se transforma en una plataforma políticamente neutral, entonces eso es un drama para muchas partes”. A pesar de los signos de declive, Facebook sigue siendo el líder indiscutible del mercado.
Otra cosa que Opgenhaffen espera con ansias: ¿qué parte saltará primero a WhatsApp? Consideramos el popular servicio de mensajería como un canal apolítico, pero ese no es el caso en todas partes. En Brasil, por ejemplo, WhatsApp ha sido durante mucho tiempo un lugar donde los partidos transmiten su mensaje a través de todo tipo de grupos. En Bélgica, Theo Francken (N-VA) ha estado experimentando desde mayo del año pasado con un grupo en el que comparte “las últimas noticias políticas”.