Minorista de ropa Esprit Holdings Ltd. ha nombrado a Ana Andjelic para el cargo de Global Chief Brand Officer.
Una de sus tareas será «redefinir la identidad de la marca y liderar el centro creativo y de diseño global en Nueva York», dijo Esprit el lunes.
Andjelic proviene de Banana Republic, subsidiaria de Gap, donde también estuvo activa como CBO y lideró el cambio de marca de la marca. Supervisó las funciones de marketing, creatividad y diseño de productos. Antes de eso, fue jefa de marketing y CBO para las marcas de bolsos estadounidenses Mansur Gavriel y Rebecca Minkoff. También ha sido nombrada dos veces en la lista de Forbes de los especialistas en marketing más influyentes del mundo.
«La amplia experiencia de marca de Ana es extremadamente valiosa para hacer realidad las ambiciones globales de Esprit», dijo el director general de Esprit, William Pak. «Ella es un talento excepcional y una luminaria creativa, y es un placer tenerla al frente de nuestros esfuerzos creativos globales desde Nueva York».
Director del Centro Creativo de Nueva York
Con el nombramiento de Andjelic, el centro creativo de Nueva York que se presentó a finales de septiembre también adquiere un rostro cuyo objetivo es “promover el pensamiento orientado al futuro e integrar conceptos y talentos contemporáneos en la nueva estrategia de marca”, afirma Esprit. .
A lo largo del año, Esprit ya ha presentado varias novedades relacionadas con la marca. Comenzó en abril con una colaboración con la marca coreana Rest & Recreation para celebrar su regreso al mercado asiático. Los rostros de la campaña se convirtieron en DJane Peggy Gou y el artista de hip-hop Simon Dominic.
En julio, Esprit presentó su nueva mascota ‘Joy the Dolphin’ e introdujo dos nuevas líneas, Esprit White Label y Esprit Black Label, que se encuentran en un segmento de precio más alto que la colección principal de Esprit. Esto está destinado a llegar a un grupo objetivo más joven en particular.