A las celebridades chinas se les ha prohibido respaldar un grupo de servicios de salud y educación, lo que marca una nueva fase en la campaña del presidente Xi Jinping para reformar el panorama social y corporativo del país.
Las reglas, que prohíben que los artistas y personas influyentes respalden los productos a través de las redes sociales, comerciales de televisión, transmisiones en vivo y entrevistas, restringirán el lucrativo mundo de los patrocinios de estrellas.
La tutoría privada y los alimentos saludables, así como los productos de tabaco, el cuidado de la salud y el equipo médico se encuentran entre las industrias objetivo, según un aviso emitido por el principal regulador del mercado de Beijing, la Administración Estatal de Regulación del Mercado, junto con otras seis agencias gubernamentales.
“Las celebridades deben practicar conscientemente los valores fundamentales socialistas en sus actividades de respaldo publicitario”, establecen las reglas. “Las actividades deben ajustarse a la moral social y las virtudes tradicionales”.
Desde finales de 2020, Xi ha encabezado una represión generalizada contra las empresas chinas, incluidas las industrias de tecnología y entretenimiento, así como contra los empresarios adinerados.
La última represión se anunció cuando el presidente chino intensifica su campaña para reformar los valores sociales y la cultura juvenil en el país más poblado del mundo, bajo el lema de “prosperidad común”.
Xi consolidó su control con un tercer mandato sin precedentes como líder del país en el congreso quinquenal del Partido Comunista Chino en Beijing el mes pasado.
Los analistas e inversionistas están preocupados de que a medida que el líder de China se embarca en lo que llama una “nueva era”, el partido reforzará su control sobre la sociedad y la economía.
En una visita muy simbólica al canal Hongqi, o «bandera roja», en la provincia central china de Henan la semana pasada, Xi advirtió que la generación más joven debe «abandonar el estilo de vida quisquilloso y la actitud complaciente».
“Necesitamos educar a la gente, especialmente a los jóvenes, con el espíritu del canal Hongqi de que el socialismo de China se gana con trabajo duro, luchas e incluso el sacrificio de vidas. Esto no solo fue cierto en el pasado sino también en la nueva era”, dijo Xi, según los medios estatales chinos.
«Hoy, nuestra vida material ha mejorado mucho, pero el espíritu de perseverancia como ‘el anciano obstinado que quita la montaña’ y el estilo de trabajo duro no deben cambiar».
Las nuevas reglas siguen a años de escándalos a nivel nacional y protestas públicas que involucran productos engañosos de gestión de la salud y el patrimonio respaldados por celebridades, así como plataformas de préstamos entre pares.
Los medios locales han criticado durante mucho tiempo la supervisión regulatoria laxa, especialmente de la Administración Nacional de Productos Médicos, la agencia de aprobación de medicamentos de China, que forma parte de la Administración Estatal de Regulación del Mercado.
Las acciones chinas se vendieron y el renminbi cayó frente al dólar después del congreso del partido del mes pasado. Los inversores emitieron un veredicto escéptico sobre el equipo de liderazgo de Xi después de que lo llenó de leales y acólitos.
La revisión del liderazgo, combinada con la publicación tardía de datos económicos decepcionantes, sacudió la confianza en la segunda economía más grande del mundo.