Semanas de la moda en las redes sociales: las marcas ganan puntos con las estrellas del K-Pop y el efecto Bella

Primavera/Verano 2023 fue una temporada de extremos: producciones espectaculares, debuts y colaboraciones gigantescas cumplieron un período de luto nacional en Inglaterra para conmemorar a la reina Isabel II, fallecida antes del inicio de la Semana de la Moda de Londres. El último desfile de Tisci como director creativo de Burberry y el regreso de Raf Simons a Londres, el estado de ánimo general parecía positivo, quizás también porque casi todos los desfiles han vuelto a un formato de pasarela tradicional. Muchas marcas confían en los momentos sorprendentes con un elenco de estrellas internacionales, que actúan menos como representaciones emocionantes para los compradores y periodistas que han viajado al evento, pero apuntan principalmente a un alto compromiso en las redes sociales.

Se sabe que el éxito es relativo y se puede medir de muchas maneras diferentes. La agencia de relaciones públicas e imagen Karla Otto acaba de publicar un reportaje sobre las colecciones de la temporada primavera/verano 2023 y su repercusión en las redes sociales. FashionUnited te ha resumido hasta qué punto el éxito en las redes sociales es relevante en el mundo de la moda y qué marcas atrajeron la atención de todos durante las Semanas de la Moda.

Star Power, K-Pop Dominance y el “Efecto Bella”

¿Cómo se las arregla una joven marca francesa para superar a su competencia tradicional establecida? En el caso de Coperni, hay dos explicaciones: Kylie Jenner en primera fila y Bella Hadid con un vestido pintado con spray en la pasarela durante una puesta en escena de quince minutos. Si observa el valor de los medios ganados de 27,7 millones de dólares estadounidenses (27,80 millones de euros) calculado en el informe, se nota que a 13,47 millones de dólares estadounidenses (13,52 millones de euros) casi la mitad son publicaciones respectivas en las cuentas de Jenner y Hadid. . Ofrecen una primera visión del resplandor de las estrellas. Según el motor de búsqueda de moda en línea británico Lyst, Gucci es actualmente la “marca más popular” del mundo, pero con un EMV de 13,6 millones de dólares estadounidenses (13,69 millones de euros), ni siquiera está entre las 10 marcas más exitosas. en las redes sociales. Solo Dior, Saint Laurent y Fendi pudieron superar la marca de los diseñadores Sébastien Meyer y Arnaud Vaillant en términos de EMC este año.

Mientras que en Fendi destaca especialmente la megacolaboración con los diseñadores Marc Jacobs y Tiffany and Co., las dos casas de moda parisinas se centran sobre todo en una cosa: el fenómeno K-Pop. Jisoo, miembro del grupo femenino coreano Blackpink, que encabeza la lista de las principales personas influyentes de la temporada con $22,4 millones en EMV, fue una invitada en Dior’s. Bandmate y embajadora de la marca Saint Laurent, Rosé, le sigue en tercer lugar con un EMV de 21,7 millones de dólares (21,78 millones de euros). Los dos están divididos por Kylie Jenner, quien ha publicado $ 22 millones EMV.

La estrella de Coperni, Bella Hadid, no solo consolidó su estatus de supermodelo esta temporada, sino que también demostró ser extremadamente propicia para el valor mediático ganado de las 19 marcas para las que desfiló en las pasarelas. La modelo otorgó a los diversos diseñadores un total de 15,3 millones de dólares estadounidenses (15,35 millones de euros) en valor mediático ganado con 13 publicaciones. Según el informe de Karla Otto Group, la presencia de Hadid aumenta el valor mediático ganado de una marca en un promedio del 29 por ciento. Para Jil Sander, el modelo resultó particularmente lucrativo. Una publicación en el Instagram de Hadid representa el 90 por ciento del EMV total de Jil Sander y ayudó a la marca a aumentar su valor de medios ganado en un 1170 por ciento en comparación con la temporada anterior.

Nueva York brilla, Londres está de luto y Milán se estanca

En promedio, la temporada SS23 logró un 10 % más de valor mediático ganado que la anterior, pero hubo claros ganadores y perdedores, ya que solo Nueva York pudo lograr un aumento significativo durante el otoño/invierno con un 82 % más de EMV.

El principal motivo es la marca invitada Fendi, que celebró el vigésimo quinto aniversario del icónico bolso baguette en la metrópolis estadounidense bajo la dirección creativa de Kim Jones. París y Londres se estancaron en un 5 por ciento, pero París mantuvo su lugar en la parte superior de las cuatro ciudades. Mientras tanto, Londres, ya la más pequeña de las semanas de la moda, cerraba la marcha. A pesar de los desfiles de moda superlativos de Moncler y Diesel, con 17.000 y 3.000 visitantes respectivamente, Milán registró la desventaja más significativa con un 11 por ciento menos de EMC.

Cuanto más grande, mejor

No se sabe cuántos influencers están presentes como invitados en las distintas semanas de la moda. Sin embargo, la mayoría de ellos son micro-influencers. Estas son personas con un seguimiento en las redes sociales de entre 10,000 y 100,000. En general, los microinfluencers son responsables de aproximadamente el 2,3 por ciento del EMV de las semanas de la moda, mientras que el 86,5 por ciento del valor de los medios ganados se puede atribuir a los llamados megainfluencers con un número de seguidores de 1 millón o más. El 11,2 por ciento restante se distribuye entre los macro y los principales influenciadores. Si observa la distribución geográfica del EMV, se vuelve a notar lo esencial que es la región de Asia-Pacífico, porque es el segundo factor más importante del valor de los medios ganados después de América.