Jay Z, Dra. Dre, Diddy. Ye, como se llama oficialmente a Kanye West desde el año pasado, encaja perfectamente en esa lista. Como uno de los raperos más exitosos e influyentes de la historia musicalmente, pero también como un rapero que construyó un gran imperio comercial.
Ropa, audífonos, sellos discográficos, restaurantes, clubes nocturnos, plataformas de transmisión y otros patrocinios y acuerdos comerciales les dieron a los cuatro raperos un patrimonio neto de alrededor de mil millones de dólares. Jay-Z, quien una vez rapeó No soy un hombre de negocios, soy un negocio, hombre – fue el primer multimillonario del rap en 2019, pero este año Ye lo rivalizó. Con una fortuna estimada entre 1.500 y 2.000 millones de dólares, podría llamarse a sí mismo el emperador de todos los imperios del hip-hop.
Sin embargo, si algo deja claro la historia es que los imperios caerán tarde o temprano. Y en el caso de Ye, eso es temprano. No requería hordas bárbaras del exterior: él mismo ha erosionado su posición de poder con una serie de diatribas antisemitas en las redes sociales y en entrevistas. Luego aumentó la presión sobre los socios comerciales, que ahora lo están dejando caer uno por uno.
El último en la fila es el fabricante alemán de equipos deportivos Adidas. Eso es lo más sensible para Ye. A partir de 2015, Adidas lanzó ropa y calzado bajo el nombre de Yeezy, apodo del rapero. Un trato muy lucrativo para ambas partes: Adidas gana aproximadamente $1.8 mil millones al año en productos Yeezy, según la revista de negocios. Forbes Ye dejó más de $200 millones en regalías el año pasado.
El impacto cultural de las zapatillas Yeezy a menudo se compara con el de las Air Jordan. Pero esa historia es todo lo que os queda. Sin el acuerdo con Adidas, que continuaría durante los próximos años, el patrimonio neto de Ye seguiría siendo de $400 millones. calculado Forbes. Adidas se está ejecutando solo este año pérdida de $ 250 millones por la decisión
Balenciaga
Adidas no es la única marca con la que inició una colaboración de ropa. Desde 2020, Ye también tenía un acuerdo con la tienda de ropa Gap, que opera a nivel mundial.
Parte de esto fue un acuerdo con la casa de moda española Balenciaga, conocida por sus diseños especiales, como un zapato desgastado de $1,850 y un bolso de $2,100 que parece haber sido copiado de una bolsa de compras de Ikea. Balenciaga diseñó, entre otras cosas, sudaderas con capucha para Yeezy.
Esa colaboración llegó a su fin a mediados de septiembre, incluso antes de que Ye fuera desacreditado por sus comentarios antisemitas. Fue iniciativa de Ye, dijo, porque quería abrir sus propias tiendas.
No impidió que Gap publicara una declaración esta semana, enfatizando que habían terminado la asociación: “El comportamiento y las declaraciones recientes de nuestro ex socio subrayan por qué”. La zapatería Footlocker también eliminó los zapatos Yeezy de la colección.
Los mismos socios comerciales no tuvieron problemas con su comportamiento durante años. Las declaraciones de Ye sobre los judíos, a quienes amenazó en un tuit y acusó de tener el control en todo el mundo, encajan dentro de un amplio patrón de pensamiento de conspiración de derecha radical y declaraciones racistas del rapero.
En 2018, por ejemplo, sugirió que la esclavitud era “una opción” y apoyó a Donald Trump. En ese momento, se reveló que Ye sufre de trastorno bipolar. Habló abiertamente sobre esto con David Letterman en 2019, con la esperanza de reducir el estigma asociado con los problemas de salud mental.
Ye a menudo se mostraba con una gorra de Make America Great Again. A principios de octubre, usó una camiseta de White Lives Matter en su desfile de modas, durante la Semana de la Moda de París. Ese lema es utilizado por los supremacistas blancos, como una variación de Black Lives Matter, un credo del movimiento antirracista.
Burbuja propia
La suma de radicalismo también es demasiado para otros socios comerciales. Su agencia lo dejó, una productora se niega a lanzar un documental sobre él que ya está terminado y algunos atletas se alejan de la agencia de marketing de Ye.
Por lo tanto, Ye depende cada vez más de su propio negocio por negocio. Por lo tanto, no sorprende que anunciara la compra de la red social Parler la semana pasada. Ye buscaba una nueva etapa porque Instagram y Twitter lo rechazaron por sus declaraciones, pero dadas sus declaraciones, también tiene una clara afinidad ideológica con Parler. Se presenta como una plataforma donde, a diferencia de Twitter, se puede decir cualquier cosa y, por lo tanto, es de hecho una burbuja radical.
Además, Ye tendría planes para alejarse aún más de la sociedad. En septiembre ya fantaseaba en una entrevista con su ‘castillo propio’, libre de rendir cuentas a los consejos de administración.
Según la revista de música. Piedra rodante Ye incluso planea establecer “negocios de subsistencia” en todo Estados Unidos que formen pequeñas comunidades, con “casas propias, tiendas, comida y bebida”. Y tal vez incluso la educación. Recientemente abrió una escuela privada en California. Con su ‘Yecosystem’, la retirada en su propia burbuja sería completa también en el mundo físico.
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