La estrategia publicitaria de Apple está cambiando. Efectivamente, la marca Apple acaba de cambiar sus reglas sobre las transacciones en su tienda de aplicaciones, la App Store. Durante una compra en la aplicación, las empresas deben pagar un impuesto a Apple y esto también debe referirse a los pagos realizados para resaltar contenido en las redes sociales. Esta noticia enfureció a Meta quien no dudó en manifestar su descontento.
Un cambio de estrategia del lado de Apple que no agrada a Meta
Desde hace varios meses, Apple había anunciado que cambiaría su estrategia publicitaria al incluir más publicidad en la App Store. El 24 de octubre de 2022, la compañía de Cupertino confirma que pondrá más inserciones publicitarias en su tienda de aplicaciones con el fin de invitar a los editores a hacer publicidad para promocionar sus creaciones. Al mismo tiempo, Apple también actualizó las reglas de la App Store en silencio.
Y estas reglas afectan particularmente a las redes sociales de Meta. Cualquier administrador de página en Facebook o Instagram tiene la capacidad de impulsar una publicación. Por una suma de dinero predefinida, es posible hacer más visible su contenido en la plataforma. Si un usuario elige pasar por su iPhone o iPad para realizar esta transacción, ahora se considerará una compra en la aplicación y, por lo tanto, estará sujeto a la comisión del 30% que recupera Apple por cualquier compra en la aplicación.
El portavoz de Meta, Tom Channick, habló con el borde sobre la nueva política puesta en marcha por el fabricante del iPhone: Apple continúa evolucionando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital. Apple dijo anteriormente que no toma una parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores y ahora aparentemente ha cambiado de opinión. «.
Para Meta, los editores pagarán mucho más que antes sin obtener una mejor visibilidad
Durante la demanda entre Epic Games y Apple por prácticas antimonopolio, el líder de la App Store, Phil Schiller, trató de defenderse diciendo que su empresa nunca había obligado a los desarrolladores a pagar una comisión para aumentar sus ingresos publicitarios. Con su nueva estrategia, esto ya no será así.
El hecho de que las empresas paguen por promocionar sus contenidos es algo clásico en las redes sociales. Sin embargo, si una marca solicita a Instagram o Facebook promocionar una de sus publicaciones directamente desde una aplicación en un dispositivo Apple, la empresa de Cupertino podrá reclamar el 30% de cualquier compra realizada en la aplicación, de acuerdo con las nuevas reglas establecidas.
Peter Ajemian, portavoz de Apple, trató de justificar la introducción de esta nueva regla diciendo que la compañía había dejado de lado durante demasiado tiempo el aspecto de los pagos y la publicidad dentro de la aplicación, y que era hora de dar un paso más en esa dirección. . Para Meta, al insertarse en el proceso de promoción de publicaciones en las redes sociales mientras cobra tarifas por las compras dentro de la aplicación, Apple reduciría la efectividad del gasto publicitario para las pequeñas empresas y personas influyentes.
De hecho, el grupo afirma que se verá obligado a aumentar el precio de la amplificación de las publicaciones para remediar la pérdida de dinero relacionada con las tarifas impuestas por Apple.