El 25 de octubre de 2022, el conglomerado californiano Alphabet anunció su resultados (pdf) para el tercer trimestre de 2022. Por tercera vez este año, incluso si las cifras de la firma son altas, los resultados están lejos de las expectativas de Alphabet, que esperaba una ganancia neta y una facturación mucho más sustancial.
Un año 2022 más complicado para Alphabet
Después de un año 2021 donde la empresa matriz de Google había batido todos los récords y registrado resultados excepcionales, el año 2022 es mucho más sombrío. Si los líderes de la empresa habían considerado bastante normales el primer y segundo trimestre, suponiendo que el crecimiento decaería, el tercer trimestre les preocupa mucho más.
69,1 mil millones de dólares en facturación para un aumento del 6% en comparación con el tercer trimestre de 2021 y una ganancia neta de 14 mil millones de dólares. Si este último resultado parece correcto, está muy por debajo de las expectativas de Alphabet, que ha visto caer sus beneficios un 27% respecto al año pasado. Inicialmente, para este trimestre, la compañía esperaba alcanzar $71 mil millones en ingresos y casi $17 mil millones en ganancias.
Para Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, ” Los resultados financieros del tercer trimestre reflejan un crecimiento fundamental saludable en el sector de búsqueda y el impulso en el sector de la nube, mientras se ven afectados por la inflación y el aumento de las tasas de interés. “. De hecho, por el lado de Google Cloud, los ingresos netos de la filial en la nube alcanzaron los 6.870 millones de dólares y los de Google Services alcanzaron un máximo de 61.200 millones de dólares, resultados correctos. En realidad, lo que más perjudica a Alphabet son los ingresos publicitarios de YouTube, que suelen permitir a la firma registrar resultados en línea con las expectativas.
La caída de los ingresos publicitarios pesa sobre los números de Alphabet
Por primera vez desde 2019, los ingresos publicitarios de la plataforma de videos en línea cayeron. En el tercer trimestre de 2022, mientras que todos los ingresos relacionados con la publicidad en línea aumentaron hasta alcanzar los 54 500 millones de dólares, este no fue el caso de los ingresos de YouTube, que cayeron un 2 %, justo por debajo del umbral de los 7 000 millones de dólares.
Este declive se explica principalmente por la competencia del streaming, pero también por el éxito del formato de video corto presente en TikTok y en Instagram con los Reels. Recientemente, un estudio también ha demostrado que la red social de ByteDance pronto superará a YouTube en el sector del marketing de influencers.
Para intentar contrarrestar este fenómeno, YouTube lanzó Shorts, su formato de vídeos cortos de unos treinta segundos de duración, y acogido por un gran número de creadores de contenido en la plataforma. El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que se apoyaría en sectores clave como la nube, la IA y solo la publicidad con la monetización de YouTube Shorts. ” Estamos comprometidos tanto a invertir responsablemente a largo plazo como a responder al entorno económico. “, concluye el líder de la empresa matriz de Google.
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