Un dilema moderno en la moda no es solo la falta de inclusión de tallas en el mercado primario de la moda, sino también la manera natural en que esto se filtra hacia las plataformas de reventa. La plataforma de reventa y consignación de lujo The RealReal espera cambiar esto a través de una nueva colaboración con el minorista de moda de lujo de tallas grandes 11 Honoré. La asociación, llamada The RealReal x 11 Honoré, se puso en marcha el 24 de octubre.
Las compañías han unido fuerzas en una oferta única: cualquier persona que envíe una prenda XL o más grande con TRR recibirá un 30 por ciento de descuento en su transacción completa para comprar 11 Honoré y otros diseñadores codiciados en el sitio, incluidos Ganni, Carolina Herrera, LAPOINTE y más. A partir de ahora, la asociación está programada para durar seis meses, con la posibilidad de extenderla. La idea es incentivar a más clientes de talla grande a cambiar su ropa y democratizar el acceso al lujo con talla incluida en el mercado de segunda mano a largo plazo.
Una iniciativa como esta ha estado en la mente de los ejecutivos de TRR desde que la compañía comenzó a abrir tiendas físicas en 2017, dijo a TZR Hillary O’Malley, directora asociada de merchandising para mujeres y niños. El equipo recibió valiosos comentarios cara a cara de algunos de sus clientes. Les encantó la variedad de bolsos, zapatos y otros accesorios de segunda mano de TRR, pero ninguna de las prendas les quedaba bien. “Examinamos nuestros datos y vimos que la demanda de artículos que incluían tallas superaba a la categoría de mujeres en general, y aunque hemos estado ofreciendo hasta 4XL desde 2020, sabíamos que necesitábamos más para satisfacer las demandas de nuestros clientes”.
Dada la especialidad de 11 Honoré en el lujo con tamaño incluido, una unión entre las dos compañías parecía una opción natural para ambas. “Existe la idea errónea en el sector de las tallas grandes de que si tienes una determinada talla, no vas a tener esa talla para siempre, por lo que los consumidores optan por la opción económica y de moda rápida”, dice. patricio herning, fundador de 11 Honoré. «A través de esta asociación con The RealReal, los consumidores tienen la oportunidad de saber que pueden hacer esta inversión ahora y si su tamaño cambia, tienen la oportunidad de revender y comprar una pieza nueva». Ahora puede examinar una variedad de ofertas de tallas grandes de TRR y la iniciativa 11 Honoré, más adelante.
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