La tensa situación global también está provocando pérdidas de ventas en los principales mercados del proveedor de moda multicanal Bonprix. El próximo año, Carolin Klar ascenderá al consejo de administración.
Las ventas en Alemania están cayendo particularmente fuerte
Después del final de la primera mitad, la subsidiaria de Otto, Bonprix, informa un año fiscal 2022/23 desafiante. Agobiada por el aumento de los costos de las materias primas, la logística y la energía, así como por un clima de consumo moderado, la compañía de moda internacional registró una disminución en las ventas de casi el once por ciento en comparación con el año anterior. En el mercado doméstico y principal de Alemania, las ventas cayeron casi un 13 por ciento.
Sin embargo, una comparación internacional revela una imagen heterogénea: muchos países, especialmente en Europa del Este y Escandinavia, continuaron desarrollándose positivamente. La mayoría de los mercados de Europa del Este, incluidos Polonia, Eslovaquia, Rumania y Hungría, lograron un buen crecimiento de las ventas en el rango de uno a dos dígitos. Lo mismo se aplica a Austria, Suiza y los países escandinavos Suecia y Noruega, que también aumentaron en dígitos simples y dobles. La tienda web finlandesa, que se lanzó solo en 2021, también se desarrolló «muy positivamente», se dice. Alemania, EE. UU. e Italia están reportando ventas decrecientes. A esto se suma la salida del mercado ruso en marzo de 2022 debido a la guerra de Ucrania, que también contribuyó a la reducción de las ventas totales.
Apegarse a las inversiones en TI y logística
“Al igual que muchas industrias, nosotros, como empresa de moda, no nos hemos librado de los efectos del aumento de los precios de adquisición y energía y la disminución asociada en el poder adquisitivo y la restricción del consumidor. En general, esto condujo a una disminución de las ventas de Bonprix en la primera mitad del año fiscal 2022/23, a pesar de que todavía estábamos por delante del mercado en todas las gamas de productos. Con el inicio del otoño y la segunda mitad del ejercicio podemos reportar una relajación inicial, septiembre fue muy bien», explica el Dr. Kai Heck, director general responsable de finanzas de Bonprix.
A pesar de las condiciones marco desafiantes, Bonprix tiene la intención de continuar enfocándose en temas de digitalización estratégica. Esto incluye, entre otras cosas, la expansión del comercio social y la estandarización de la infraestructura de TI, incluidas las numerosas aplicaciones en todos los países. Además, Bonprix está invirtiendo en procesos logísticos eficientes en el centro de envío en el sitio de Haldensleben junto con su socio Hermes Fulfillment. El objetivo allí es registrar y procesar automáticamente las cajas de cartón mediante la digitalización completa de las mercancías entrantes. El departamento de empaque también será digitalizado y optimizado ergonómicamente para los empleados. Además, el proceso debería ser más eficiente en cuanto a recursos: ya no se requieren encartes en papel ni facturas.
Anuncio: cambio en la administración
A partir de marzo de 2023, Carolin Klar, actualmente vicepresidenta de gestión de productos, se convertirá en un nuevo miembro del consejo de administración de Bonprix Group. Dirigirá la empresa junto con el Dr. Richard Gottwald (presidente), Markus Fuchshofen y el Dr. liderar Kai Heck. En su futuro cargo como directora general, la ingeniera textil e industrial graduada controlará las áreas de compras, aprovisionamiento y responsabilidad corporativa. Sucede al Director Gerente de larga data, Rien Jansen, quien ha estado en la compañía desde 2010 y es responsable de compras, marketing y venta minorista. Jansen se retira a partir del 28 de febrero de 2023.
En el pasado año fiscal 2021/22, la compañía de moda internacional pudo aumentar sus ventas en un diez por ciento de 1760 millones de euros a 1940 millones de euros con un rendimiento estable (margen EBIT).