La aplicación de mensajería de corta duración, Snapchat, tiene desvelado este jueves, sus resultados del tercer trimestre de 2022. En su nota de prensa, la compañía anuncia que su facturación ha aumentado en un 6% en comparación con el año pasado, el crecimiento más débil jamás registrado por la compañía.
Snapchat sufre el temporal del contexto económico con toda su fuerza
Durante muchos años, Snap, la empresa matriz de Snapchat, ha experimentado un crecimiento constante en su negocio de publicidad, su principal fuente de ingresos. La aparición de la App Tracking Transparency, de Apple, vino a inquietar. La marca apple, en abril de 2021, obligó a las aplicaciones a solicitar el consentimiento de los usuarios para poder utilizar sus datos y por tanto utilizar targeting publicitario. Uno de los competidores de Snapchat, Meta, dijo que perdió más de $10 mil millones en ingresos por publicidad en un año.
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Estos nuevos resultados son la continuación lógica del segundo trimestre de 2022, ya decepcionante. Snapchat advirtió a sus inversores en una carta que los resultados del cuarto trimestre deben ser igualmente así. Sin embargo, para tranquilizar a los mercados, Snap dijo que su pronóstico interno se basaba en un crecimiento “más o menos plano”.
En su último informe, la empresa da fe de haber generado 1.130 millones de dólares. Una cifra insuficiente para la empresa, sus pérdidas netas alcanzaron $ 359 millones, el año pasado fueron sólo 72 millones. Al mismo tiempo, la empresa reporta haber incrementado sus gastos en 25%en un año.
No todo es negro en Snapchat. Principal satisfacción, el número de usuarios diarios aumentó un 19% hasta alcanzar los 363 millones. Este crecimiento se mantiene dentro de la media de años anteriores: desde 2019, esta cifra crece al menos un 17% cada trimestre.
Evan Spiegel, cofundador y CEO de Snap, asegura que esta dinámica tranquilizadora, “ El crecimiento de usuarios continúa ampliando nuestra perspectiva a largo plazo a medida que navegamos por este entorno macro volátil “. Las empresas digitales americanas llevan varios meses en una situación económica complicada. El aumento de la inflación ha hecho que los anunciantes sean aún más reacios a gastar.
Snapchat busca palancas para lograr rentabilidad financiera
Desde su creación en 2011, los resultados de Snapchat siempre la han posicionado como un Tom Thumb de las redes sociales. Su suscripción premium, Snapchat+es una de las estrategias de la empresa para demostrar que sí forma parte de las grandes ligas.
Desde julio de este año, el servicio, contra 4,49 € al mes, proporciona funcionalidad adicional. El lanzamiento fue deslumbrante, en un mes se sacaron más de un millón de suscripciones, ahora es necesario registrar este desempeño a largo plazo. Para seguir convenciendo este trimestre, la aplicación ha ofrecido nuevas funcionalidades como dar la posibilidad usuarios elegir el tiempo de caducidad de sus historias.
La compañía también ha comenzado a vender equipos como gafas conectadas. Los espectáculos, como se les llama, están reservados para los desarrolladores que exploran las posibilidades de la realidad aumentada de próxima generación. La empresa había lanzado un dron, Pixy, pero su desarrollo se canceló en agosto tras un reajuste de la plantilla.
Snapchat, a pesar de los resultados a media asta, está tratando de tranquilizar a sus inversores y trata de explorar nuevas palancas para evitar que se derrumbe. Este verano, cuando la empresa estaba reduciéndose, Evan Spiegel prometió volver a encarrilar a la empresa. El tercer trimestre de 2022 muestra que todavía tiene trabajo por hacer.
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