Los jeans a medida son un desafío. Martijn Viskaal, propietario de Jo Jansen Herenmode y cofundador de Custom Made Jeans Company, ha estado en este campo desde 2015. Siete años más tarde, está listo para dar el siguiente paso y aventurarse en jeans a la medida para mujeres. FashionUnited le preguntó el secreto de sus jeans en una videollamada.
“El secreto es que nuestra idea nació en el piso de ventas”, comienza Viskaal. Cuando se hizo cargo del negocio de trajes de sus padres, el enfoque cambió del clásico prêt-à-porter a la confección de trajes. Pronto descubrió que los clientes estaban entusiasmados con un traje a medida. “Vendimos más trajes a la medida y se mantuvo el stock de trajes regulares. Los clientes podían elegir lo que querían y se les hacía la talla que buscaban. Lo único que faltaba era un par de jeans. Todo el mundo tiene uno en su armario. Pero faltaba el ajuste perfecto. Hoy en día vamos a trabajar cada vez más informales. Enviar a una persona a otra tienda por un par de jeans que simplemente no le quedan debería ser una cosa del pasado en el futuro”. Así fue como Viskaal comenzó a desarrollar su idea y nació la empresa Custom Made Jeans.
Viskaal: “Los hombres encuentran rápidamente pantalones adecuados, pero es diferente para las mujeres”.
El proceso de elaboración de unos vaqueros a medida es el siguiente: el cliente se prueba uno o dos modelos y se comprueba cuál le queda mejor. Luego, el minorista toma medidas en once partes diferentes del cuerpo del cliente. Las diversas opciones de diseño se seleccionan individualmente: “Puedes personalizar el color de los jeans, el parche, las costuras, los botones y los bolsillos traseros hasta que estés satisfecho”, dice Viskaal. Una vez personalizado, depende del minorista introducir los datos en el sistema de software, después de lo cual se realiza un pedido en el taller. La tela de mezclilla se corta y se cose. Además, la mezclilla se tiñe como se desee y luego se somete a un control de calidad. “Todo el proceso dura unas cuatro semanas y el precio de los vaqueros personalizados ronda los 300 euros la pieza”, dice Viskaal.
Hay una gran diferencia entre el pantalón de mujer y el de hombre, que Viskaal señala: “Los hombres usan pantalones porque les gustan y eso es todo. Una mujer quiere un modelo diferente cada temporada. En un momento quiere jeans acampanados, al siguiente quiere jeans bootcut, y en el verano quiere jeans recortados”. Eso también fue considerado. Viskaal ha diseñado varios modelos estándar. Según el ajuste creado después de una medición, se pueden hacer diferentes modelos de pantalones para mujeres. Los minoristas pueden pedir fácilmente diferentes modelos de pantalones a partir de la medida original para sus clientes. “Las mujeres son mucho más que opciones de telas y costuras”, dice Viskaal. Un nuevo reto que promete mucho.
Custom Made Jeans actualmente trabaja con tiendas multimarca y especialistas a medida en alrededor de 25 países. Viskaal espera crecer aún más y se centra en el mercado estadounidense. “En junio de 2022 estuvimos en una feria de jeans a medida en Nueva York. Resultó que teníamos un competidor. Sin embargo, dejó de abastecer a los minoristas, causándoles dificultades. Estábamos en el lugar correcto en el momento correcto. Ahora, con el lanzamiento de los pantalones de mujer, esperamos expandirnos aún más y atraer a muchos minoristas clave”, concluye Viskaal.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.
About the Author
