Los expertos ven un gran potencial para las ofertas financiadas con publicidad de los principales servicios de transmisión. Maria Rua Aguete, de la empresa londinense de estudios de mercado Omdia, calculó en la feria de televisión más grande del mundo, Mipcom, en Cannes, que este año se invertirán alrededor de 190.000 millones de dólares estadounidenses en publicidad online en todo el mundo. En 2027 debería ser de 362 mil millones de dólares. «Con perspectivas como esta, no sorprende que todos los principales servicios SVOD, incluido Netflix, también busquen capitalizar este crecimiento». SVOD significa suscripción de video a pedido, es decir, servicios de transmisión con un contrato de suscripción.
El director del departamento de investigación de Omdia estima que para 2027, casi el 60 por ciento de los fanáticos globales de Netflix usarán la versión con publicidad. Eso representaría el 23 por ciento de los ingresos estadounidenses. A nivel mundial, podría ser entonces del 14 por ciento.
Netflix finalizó sus planes para una suscripción básica con descuento con publicidad la semana pasada. La tarifa costará 4,99 euros al mes en Alemania y estará disponible a partir del 3 de noviembre. En el lanzamiento, los anuncios tendrán una duración de 15 o 30 segundos y se ejecutarán durante o antes de la serie y las películas. Los clientes tienen que dejarse salpicar con una media de cuatro a cinco minutos de publicidad por hora. Amazon había lanzado previamente su servicio gratuito financiado con publicidad Freevee.
Lo que recién comienza en Alemania ya se ha registrado en los EE. UU.: Paramount+ tiene diez minutos de publicidad por hora con 26 anuncios. Peacock pone cinco minutos y HBO Max pone cuatro minutos. Las ofertas de las plataformas de video son significativamente más baratas para el público, al menos en lo que respecta a las tarifas de suscripción. Sin embargo, por regla general, tienen que proporcionar algo a cambio, con sus propios datos.
La feria comercial Mipcom muestra lo que pronto parpadeará en las pantallas de millones de salas de estar. Más de 10.000 directivos de emisoras, productoras, distribuidoras de programas, plataformas de Internet y grupos de medios se han reunido en la Costa Azul para comprar y vender nuevos programas. La feria termina el jueves. (dpa)