Es oficial: Netflix ha vuelto. Bueno, más o menos, de todos modos.
Decir que el streamer más grande del mundo ha tenido 12 meses difíciles es quedarse corto. Con la guerra en Ucrania, la crisis del costo de vida golpeando duramente a las empresas y los consumidores, y las medidas enérgicas de Netflix contra el intercambio de cuentas que se afianzan entre su base de suscriptores, las cosas no han sido color de rosa para la corporación de transmisión a lo largo de 2022.
Netflix, sin embargo, parece haber dado finalmente la vuelta a la esquina. En su Informe del tercer trimestre de 2022 (se abre en una pestaña nueva), Netflix reveló que agregó 2,42 millones de nuevos suscriptores a su base de fans global, solo un aumento interanual del 2,6 %, claro. Pero, dado que Netflix perdió más de un millón de fanáticos entre el primer y el segundo trimestre de este año, sus últimas ganancias no deben despreciarse.
Los originales recientes del transmisor han jugado un papel importante en ese crecimiento. La temporada 4 de Stranger Thing ha sido un actor importante en el aumento de suscriptores, con la última entrega del exitoso programa de Netflix acumulando 1350 millones de horas vistas sin precedentes desde que se lanzó la parte 1 de la temporada 4 a fines de mayo. Otras series de televisión de gran éxito que han ayudado al aumento de suscriptores de Netflix incluyen Monster: The Jeffrey Dahmer Story (824,15 millones de horas vistas), The Sandman (351 millones de horas vistas), Extraordinary Attorney Woo (402 millones de horas reproducidas) y Cobra Kai temporada 5 ( 270 millones de horas vistas).
En el lado de las películas de Netflix, The Grey Man (270 millones de horas reproducidas), Purple Hearts (229 millones de horas vistas) y The Sea Beast (156 millones de horas acumuladas) también han ayudado a Netflix en su hora de necesidad. En resumen, la pizarra del segundo trimestre de 2022 de Netflix ha salvado efectivamente al servicio de transmisión de un invierno de descontento.
Gracias a su programación original y listas de películas durante los últimos tres meses, Netflix también ha recibido un impulso oportuno sobre sus competidores. La plataforma de transmisión representa el 7,6% del tiempo total de televisión entre los espectadores de EE. UU., una participación de audiencia que es 1,4 veces mayor que su rival más cercano en Disney Plus. Mientras tanto, Prime Video se queda aún más rezagado, con una participación de audiencia de Netflix 2,6 veces mayor que la del transmisor de Amazon. Y eso a pesar del gran éxito que The Rings of Power, la serie Prime Video de gran presupuesto y alta fantasía, ha tenido en el servicio de transmisión de Amazon.
Netflix también disfrutó de un período sostenido de crecimiento en el Reino Unido en comparación con sus rivales, con una participación de audiencia del 8,2 % que superó a Prime Video (2,3 veces más) y Disney Plus (2,7 veces más). Basta con decir que Netflix tiene mucho que celebrar.
Sin embargo, a pesar de todo su éxito reciente, Netflix todavía se encuentra a la deriva en aguas turbulentas.
A pesar de sus reservas de efectivo aparentemente ilimitadas y su posición como el transmisor más grande del mundo, Netflix se está quedando atrás de HBO Max en el departamento de películas compartidas en la plataforma.
Según los principales analistas de la industria, Parrot Analytics, HBO Max tiene una participación del 18,7% en las audiencias de películas (al menos en los EE. UU.) todos películas disponibles en cada plataforma. Eso incluye transmisiones originales, exclusivas con licencia y no exclusivas con licencia. Compare eso con el 15,3% de Netflix y, claramente, la jactancia del streamer sobre el éxito de películas como El hombre gris (lea nuestra entrevista con los directores Los hermanos Russo sobre su desarrollo) parece un poco exagerado.
Netflix también está perdiendo terreno en la carrera por la demanda global en lo que respecta a la programación original. Según Parrot Analytics, Netflix actualmente tiene una participación de mercado del 40,9%, una cifra que supera a sus rivales. Sin embargo, la cuota de audiencia de Netflix se situó en el 45,8 % en el tercer trimestre de 2021, lo que significa que ha perdido casi el 5 % de su demanda de audiencia global en un período de 12 meses. Además, su participación de mercado del 40,9 % representa una ligera caída con respecto a su participación del 41,2 % en el segundo trimestre de 2022.
Por todo lo bueno que hicieron Stranger Things 4 y compañía, Netflix no está luchando para recuperar el control de sus seis principales competidores. Por segundo trimestre consecutivo, ese sexteto (Prime Video, Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus, Paramount Plus y Hulu) compartió una cuota de demanda global (42,8 %) más alta que Netflix.
Evidentemente, los programas de televisión más grandes en estos seis transmisores han vuelto a hacer mella en la participación de mercado de Netflix. Las ofertas de House of the Dragon de HBO, Disney Plus de Marvel y Star Wars, y El señor de los anillos de Amazon le han quitado mordidas sustanciales a Netflix. Nuevamente, las cosas no son tan buenas como Netflix podría estar haciendo.
Y luego están las fuentes de ingresos de Netflix. Es posible que la compañía de transmisión haya aumentado su base de suscriptores pero, financieramente, aún no ha visto un impacto positivo desde la perspectiva del flujo de efectivo. Para el tercer trimestre de 2022, Netflix vio caer sus ingresos a $ 7,92 mil millones, por debajo de los $ 7,97 mil millones en el segundo trimestre de 2022, lo que representa una disminución del 2,7% en el crecimiento anual. Los ingresos operativos y los ingresos netos también disminuyeron ligeramente con respecto a las cifras del segundo trimestre de 2022.
Dada la trayectoria descendente de Netflix desde un punto de vista monetario, no sorprende que esté tratando de cambiar su fortuna financiera. El transmisor canceló un montón de programas en desarrollo a principios de este año y, aunque sus intentos de tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas pueden ser menos dolorosos de lo esperado inicialmente, no está ganando seguidores. Además, la introducción de Netflix de un nivel de suscripción basado en anuncios puede atraer a nuevos usuarios a registrarse pero, según una encuesta de TechRadar, su base de fans actual no tomará la opción de pagar menos por su suscripción si eso significa tener que soportar los anuncios. cada 15 minutos.
Hablando después de que se dio a conocer el último informe de ganancias de Netflix, el CEO y fundador de Zuora, Tien Tzuo, dijo: «Es una nueva era de competencia en la transmisión y la carrera ha comenzado para crear la oferta adecuada, para el suscriptor adecuado, en el momento adecuado. El nuevo anuncio de Netflix -tier es un buen comienzo, pero todavía tienen que trabajar para ser más ágiles y dinámicos, con paquetes y paquetes, para seguir compitiendo con Disney y HBO».
Sí, en la superficie, Netflix está cambiando su suerte. Su programa de lanzamiento reciente ha dado sus frutos y, a largo plazo, el transmisor debería ver una estabilización del barco desde la perspectiva del suscriptor.
Debajo del capó, sin embargo, las cosas no son tan universalmente positivas como lo hace Netflix. Todavía tiene que ser consciente de la amenaza que representan sus competidores, cuya propia lista de programación original continúa haciendo mella en el dominio de Netflix en el panorama de la transmisión. Mientras Netflix cumpla con su tarea y no se vuelva complaciente, debería conservar la corona que ha tenido durante tanto tiempo. Sin embargo, si no lo hace, los suscriptores podrían comenzar a ir a otro lugar para obtener su solución de transmisión de forma permanente.