La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), es decir, la autoridad de competencia británica, acaba de dictaminar el 18 de octubre de 2022 sobre la adquisición de Giphy por parte de Meta. El gigante tecnológico tendrá que vender su plataforma de ilustración animada (o GIF) Giphy tras la decisión ahora irrevocable de la CMA.
De la adquisición de Giphy por parte de Meta a la investigación de la Autoridad de Mercados y Competencia
Esta es la conclusión de un caso que ya lleva casi dos años. En mayo de 2020, Meta, que todavía se llamaba Facebook, compró Giphy por la suma de 400 millones de dólares. En ese momento, la plataforma de GIF contaba con casi 700 millones de usuarios en todo el mundo y afirmaba que el 75 % de su tráfico procedía de Instagram y Facebook.
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Apenas un mes después, la CMA bloqueó esta adquisición de Meta. El policía de competición británico precisó que ” verificar si es probable que esta adquisición conduzca a una disminución sustancial de la competencia en uno o más mercados de bienes o servicios en el Reino Unido “. Más simplemente, la CMA se pregunta si esta adquisición no viola una o más leyes anticompetitivas.
Fue en enero de 2021 cuando el regulador británico abrió oficialmente su investigación. Dos meses después, se sacan las primeras conclusiones: la CMA considera que la OPA de Giphy por parte de Meta perjudicará la competencia en el mercado publicitario. También especifica que la operación penaliza a otras plataformas como Snapchat o Twitter, que no pueden contar con el servicio de GIFs para desarrollarse.
Facebook tendrá que separarse de Giphy para siempre
Entonces comienza un largo enfrentamiento entre el regulador británico y la firma de Mark Zuckerberg. En agosto de 2021, la CMA anunció que se oponía a la adquisición de Giphy por parte de Meta. La compañía estadounidense hará todo lo posible para defenderse, pero en vano. Después de varias apelaciones, la policía de competencia británica publicó una declaración revelando su veredicto final: Meta debe revender Giphy.
La empresa matriz de Facebook respondió de inmediato, diciendo que estaba decepcionada con la decisión de la CMA, pero aceptó la decisión final. También agregó que trabajará con el ente regulador para garantizar que el procedimiento de reventa de la plataforma GIF se lleve a cabo correctamente. Sin embargo, el gigante tecnológico concluyó diciendo que continuará explorando cualquier oportunidad para mejorar sus plataformas, incluso a través de adquisiciones.