Netflix reveló sus planes para un servicio respaldado por publicidad de menor costo, apostando a que una opción de $ 6.99 al mes para los consumidores lo ayudará a apuntalar los ingresos en tiempos económicos más difíciles.
Reed Hastings, director ejecutivo, revirtió su oposición de larga data al apoyo publicitario a principios de este año, cuando el crecimiento de suscriptores de la compañía, que alguna vez fue vertiginoso, se revirtió en una señal de saturación del mercado en América del Norte.
El nuevo servicio con publicidad, que se lanzará en noviembre, “aumentará el número de miembros y, con el tiempo, generará un aumento significativo de los ingresos y el flujo de ganancias” en los 12 países en los que estará disponible el próximo mes, dijo Greg Peters, director de operaciones de Netflix. , el jueves.
El nivel de publicidad obligará a Netflix a proporcionar métricas sobre la audiencia que se ha resistido a publicar durante mucho tiempo, incluido el tamaño de sus audiencias. A partir del próximo año, se asociará con Nielsen, el servicio de calificaciones, para medir y verificar cuántas personas en los EE. UU. vieron los anuncios.
La advertencia a los suscriptores de Netflix este año asustó a los inversores, que han rechazado las guerras de streaming de crecimiento a toda costa y exigen ver un camino hacia un crecimiento sostenible de las ganancias. Esto llevó a Disney Plus a anunciar que lanzará un nivel de publicidad en diciembre por $ 7.99, al tiempo que aumentará los precios para los clientes que quieran mirar sin anuncios. Otros servicios de transmisión, incluidos Hulu, Paramount Plus y Peacock, ya ofrecen versiones con publicidad.
Morgan Stanley estima que Netflix podría recaudar hasta $ 3 mil millones al año con publicidad en 2026, pero espera que la mayor parte sea generada por suscriptores que bajan de los niveles de membresía sin publicidad.
Obtenga más información sobre la opción con publicidad de Netflix aquí.
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