Ya no hay celebs que hayan lanzado sus marcas en el mundo de la belleza. Pero, ¿qué piensa el público? ¿Y los expertos de la industria?

Pero no todo lo que reluce es oro. Si bien las celebridades han tenido una influencia positiva en las ventas hasta ahora, muchos expertos señalan que el mercado empieza a saturarse.

No solo. Tal y como afirma Emmi Chiu, directora global de Wunderman Thompson Intelligence, una agencia internacional que se ocupa del desarrollo de estrategias, en Elle EE. UU., los expertos en belleza y las propias marcas empiezan a perder el entusiasmo por las celebsa menudo no realmente apasionados por el sector o con habilidades reales en este sentido.

El levantamiento de las marcas independientes

Se suma otra más a la opinión de Emmi Chiu. postura firme de algunas marcas independientes. sam freedmanfundador de Elth, y Megan Felton, creadora de Lionne, se encuentran entre los muchos tener firmó una carta abierta dirigida a brad pitta raíz del lanzamiento de su marca Le Domaine:

“En los últimos años, parece que cada celebridad se siente capaz de entrar en la industria en el que hemos trabajado toda nuestra carrera y ganar de la noche a la mañana la conciencia de que luchamos […] Nunca ha hecho una pasantía en este sector o comenzó como un empleado de bajo nivel “, se lee.

Una carta muy fuerte y directa de expertos de la industria que subraya la sensación de frustración. y destaca una de las desventajas de este gran interés de las estrellas: el público comenzaría a estar menos interesado, la confianza comenzaría a flaquear y términos como “sostenible” o “sin género” empiezan a perder el peso del pasado.

Como siempre se explica a Elle EE. UU. Molly Hart, fundadora de B Corp, también subrayó los “muchos derroches que se producen en un sector donde en cambio trabajan muchos profesionales que intentan solucionar problemas reales y huecos del mercado”.

¿Cómo evolucionarán las estrellas y las marcas de belleza?

¿Cómo salir de ahí entonces? Según los expertos, la participación de celebridades podría ser útil, pero en otra capacidad, a saber, como inversores.

Cómo por ejemplo la cantante Dua Lipa lo hizo que participó económicamente como principal accionista en mareado, marca de cuidado del cabello. Y es que, como ha dicho la propia cantante, “estoy encantada de ser inversora de esta marca, me atrae mucho la filosofía de querer crear productos para el cuidado del cabello sano y aptos para todas”.

Una elección también compartida por Selma Blair se convirtió en director creativo de Guías de bellezacon la idea de apoyar una realidad existente, o incluso Dakota Johnson que invirtió en Maude, una marca que se ocupa del bienestar íntimo.

Comprometerse de otra manera es la demanda de las marcas, especialmente de las independientespara no solo tener la oportunidad de realizar investigaciones e innovaciones, sino también para garantizar que el producto de belleza no se perciba solo como una simple mercancía específica para los fanáticos.

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