Después de la asombrosa rotación de personal en los últimos años, el minorista de ropa Esprit Holdings Ltd. espera haber encontrado un equipo directivo estable. El martes, el grupo con sede en Hong Kong presentó su alta dirección actual y planes ambiciosos: la nueva dirección «lanzará una estrategia comercial multidimensional que fortalecerá los productos y experiencias y los ofrecerá a través de un nuevo ecosistema omnicanal con interfaces de clientes adicionales». explicó la compañía en un comunicado. El objetivo es ayudar a la marca a hacer un “regreso internacional”.
Esprit ya había anunciado hace dos semanas que William Pak seguiría al frente del grupo: a principios de marzo fue nombrado consejero delegado permanente, cargo que anteriormente ocupaba de forma interina desde que dejó Mark Daley el pasado mes de octubre. Sang Langill, quien fue presentado como Director de Producto poco antes del cambio de año, sigue siendo parte del cuarteto de gestión.
Completan el equipo de liderazgo Brian Wong como director financiero y Larry Luk, quien asumió el cargo de director digital y de marketing. Anteriormente ocupó varios puestos gerenciales en los departamentos de marketing del proveedor de cosméticos L’Oréal y la marca de moda Calvin Klein.
La gerencia quiere «dar nueva vida a la marca» y expandirse en Asia
“Estoy encantado de que ahora tengamos a todo el equipo a bordo. Esto significa que ahora podemos seguir adelante con nuestro esperado regreso a toda velocidad», dijo el CEO Pak en un comunicado. «Ya hemos sentado las bases para insuflar nueva vida a la marca». Bajo la nueva dirección, la empresa se encuentra ahora en el camino «hacia una nueva era de crecimiento».
La compañía ve el regreso a la rentabilidad como el primer hito en los esfuerzos de transformación en curso: después de años de pérdidas, Esprit pudo presentarse nuevamente en números rojos. Esto fue precedido por un extenso programa de austeridad y varios intentos de reposicionar la marca.
El grupo espera ahora los próximos pasos de los actuales ejecutivos: “El Consejo de Administración confía en sus capacidades para impulsar el regreso de Esprit al mercado asiático, entre otras cosas a través de la ambiciosa expansión del negocio online”, dice un comunicado.