El precio de las acciones de Burberry se vio impulsado por el anuncio de que el diseñador británico Daniel Lee había sido designado como el nuevo diseñador de la casa británica. Las acciones han subido hasta un 5 por ciento desde el anuncio.
Lee, quien asumirá el cargo el próximo lunes, tendrá la tarea de rejuvenecer el legado y la esencia británica que había sido olvidada por el diseñador anterior Riccardo Tisci. La estética streetwear de Riccardo Tisci no ha logrado generar el mismo hype que están generando marcas como Bottega Veneta, Balenciaga y Saint Laurent, aunque la estrategia de cambio de tendencia ha funcionado en otras áreas de la compañía, como aumentar las ventas a precio completo.
Repita el éxito de Bottega Veneta
El nombramiento de Lee es el primer cambio importante desde que Jonathan Akeroyd asumió el cargo de director ejecutivo a principios de este año. Los accionistas de Burberry esperan un aumento similar en las ventas de accesorios que durante el tiempo de Lee en Bottega Veneta. Esperan que el toque mágico que Lee mostró allí cuando creó algunos de los íconos de bolsos más populares que dispararon las ventas y el valor de la marca se repita en Burberry.
El regreso de la perspectiva británica a Burberry será un enfoque clave para la casa, así como la continuación de los pasos dados para mejorar la oferta de lujo de la casa y ser vista como una verdadera marca de lujo. Una actualización del logotipo bajo Tisci sin duda trajo nueva energía, pero en otras áreas la marca se estancó. Incluso subir los precios no constituye una marca de lujo.
Las casas de moda que persiguen la exageración pueden tener un impacto positivo en las ventas en ciertas categorías y temporadas, pero a la larga es fácil perder el contacto con el legado y su auténtica razón de ser.
Burberry tiene otros desafíos que superar, como la salida de Julie Brown, su directora financiera y directora de operaciones, para quien aún no se ha encontrado un sucesor. Burberry también tardó relativamente en invertir en su propia integración vertical para asegurar su cadena de suministro. Oportunidades como la fábrica de artículos de cuero que ahora posee Burberry en Italia serán un foco a corto y mediano plazo. Dado que los zapatos y los bolsos son las categorías clave de crecimiento, se necesitan inversiones sólidas para impulsar la innovación y la excelencia del producto.
El camino a la marca de lujo
Muchos consumidores de lujo recordarán los días en que el omnipresente cheque de Burberry estaba en todas partes, incluso en tiendas de descuento y tiendas más pequeñas, y promocionado por estrellas de la telerrealidad. En la mente de estos clientes, lleva un tiempo acostumbrarse a reconocer la casa como un verdadero proveedor de lujo. En muchos mercados, poseer un bolso Burberry se sigue valorando de manera diferente en comparación con un bolso Chanel o Bottega.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.