El éxito de un podcast se mide por su número de oyentes y descargas que genera. Si bien la lucha es difícil para encontrar un lugar en este sector altamente competitivo, algunos recurren a estrategias menos honestas para hacer crecer su audiencia. Esto es según un estudio de DeepSeeuna empresa estadounidense de detección de fraudes publicada en agosto.
La publicidad como una forma artificial de aumentar las audiencias de los podcasts
Para mejorar su posición en los rankings de plataformas de transmisión, varias empresas de la industria no dudan en incrustar sus programas en anuncios de juegos móviles. Por lo tanto, los jugadores pueden ser llevados a tener que escuchar unos segundos de estos podcasts para obtener una recompensa o una ventaja en su juego.
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Este breve tiempo de escucha, que generalmente es entre 10 y 15 segundoses suficiente para contar jugadores como oyentes de pleno derecho. Además, para garantizar que el anuncio se muestre a pesar de una conexión inestable, el podcast se descarga automáticamente en segundo planoaumentando así el número de descargas del programa.
Los investigadores de DeepSee han propensión Sobre la pregunta. Descubrieron que surfistas del metrodescargado casi 3 mil millones de veces desde su lanzamiento en 2012, fue uno de los juegos en los que aparecen este tipo de anuncios.
Prácticas rentables para todos
Entre las empresas que se aprovechan de estas prácticas se encuentra la Correo de Nueva York y iHeart, autoproclamado “ editor de podcasts líder en el mundo “. Su objetivo no es solo ganar popularidad, sino también aumentar su audiencia para atraer anunciantes..
Según una fuente cercana al asunto, iHeart habría gastado casi $ 10 millones en los servicios de Jun Group, una empresa especializada en targeting publicitario. Desde 2018, esta inversión le habría permitido ganar, cada mes, casi 6 millones de oyentes únicos.
Preguntado por BloombergCorey Weiner, presidente y director ejecutivo de Jun Group, explica “ quehay una muy buena razón por qué las marcas más grandes del mundo invertir tanto dinero en campañas de notoriedadporque sin ella, no pueden sobresalir “. Agrega que ” cada editor, cada creador de contenido, ha invertido en marketing para promocionarse durante mucho tiempo. Esta es solo una forma diferente de hacerlo. “.
Campañas de notoriedad que han tenido un gran éxito. El pasado mes de agosto, iHeart siempre estuvo en primer lugar Podtrac, un ranking de audiencia mensual y descargas de editores de podcasts. Con 35,5 millones de oyentes únicosiHeart está muy por delante de Wondery, la plataforma de Amazon, y su 24,5 millones de oyentes únicos.
¿Acciones éticas?
La pregunta para la industria es si si estas técnicas son admisibles. Rocky Moss, cofundador y director ejecutivo de DeepSee, señala que ” a nadie le ha importado nunca esto, o cómo se sienten los usuarios “.
Si una de las soluciones mencionadas es aumentar el tiempo de escucha para que una persona sea contada como oyente, Corey Weiner indica que puede que no sea suficiente. Él está señalando que ” aunque pongas el listón más alto, [la publicité] siempre se puede superar “.