Fútbol a prueba de la Generación Z: ahora los goles de LaLiga también se verán en Snapchat

Interceptar a la generación más joven es la madre de todos los desafíos para la industria del fútbol. Una industria que hasta el momento se ha basado en la máxima explotación comercial de los 90 minutos de juego, cuyos derechos de difusión representan la principal tajada del pastel de ingresos. ¿Qué pasará cuando los grandes gastadores sean los jóvenes de hoy, esos mismos jóvenes que parecen cada vez menos interesados ​​en los 90 minutos en su formato integral? Si en Italia el debate sobre el futuro es suplantado por los intereses del presente, en el extranjero ya se han hecho la pregunta y están tratando de encontrar las respuestas correctas. Una de ellas es atravesar el territorio favorito de la Gen Z y los Millennials e intentar hablar su idioma, adaptarse a sus gustos, redefinir las formas de utilizar los contenidos.

El acuerdo

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La alianza establecida por la Liga española con Snapchat, una de las redes sociales más populares entre los jóvenes con una base de 347 millones de usuarios diarios en el mundo, va en esta dirección: en la plataforma los mejores momentos de los partidos del Barcelona o Real, los archivos históricos, los contenidos entre bastidores, los mejores goles y las atajadas del año, dentro de un programa en Discover llamado LaLiga Show Time. Además, se colgarán stories y cameos, bitmojis, filtros, stickers y lentes en realidad aumentada a través de la cuenta Snap Star de LaLiga. En definitiva, intentaremos explotar las tecnologías digitales más innovadoras para abrirnos paso entre una audiencia que no muestra el umbral de atención necesario para seguir todo un partido pero que se siente atraída por toda una serie de contenidos colaterales, sobre todo si se encuentran dentro de un ‘compartido y experiencia interactiva.

crecimiento español

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La Liga, que ya ha dado grandes pasos en la última década al expandirse a varios mercados fuera de España, se confirma así como una de las realidades futbolísticas más avanzadas. Sus ingresos casi se duplicaron entre principios de la década de 1910 y la última temporada prepandemia, alcanzando los 3.300 millones de euros con una estimación para el año en curso de 3.700 millones: si la Premier League hace historia en sí misma y se proyecta hacia los 7.000 millones, la Bundesliga es apenas por debajo y la Serie A está muy por detrás (2,4). Un trabajo paciente que tiene un horizonte temporal de medio-largo plazo. El aterrizaje en Snapchat representa un paso más en el proyecto de desarrollo. “Es un paso adelante en la estrategia de digitalización de LaLiga destinada a llegar al público joven y consolidar su presencia en las redes sociales. Hasta la fecha, somos el primer campeonato de Europa en cuanto a seguidores, con una cifra récord de 164 millones de fans”, explica Alfredo Bermejo, Director de Estrategia Digital de LaLiga. Incluso desde la perspectiva de Snapchat, este acuerdo es estratégico. «Esta es la primera asociación con un campeonato europeo tan famoso y marca el comienzo de una nueva forma de disfrutar el deporte, ya sea viendo los momentos destacados de los partidos, usando y compartiendo experiencias inmersivas de AR o haciendo que tus propios bitmojis usen ropa y accesorios de tu equipo favorito. , «dice Alejandro Arenas, Gerente de Asociaciones Deportivas Internacionales en Snap Inc.