El único ejemplo para Italia del Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edition 100 SUV y el concepto Vision 6 Cabriolet dominan el stand de Stella en el Salón Náutico de Génova. Cómo va (y cómo irá) el mercado de los coches de lujo
El mercado global de lujo está creciendo. Y por tanto también la de los coches de prestigio, tanto que las personas con grandes fortunas pasarán, según estimaciones de Mercedes-Benz, de 52 millones en 2019 a 95 millones en 2030, un crecimiento nunca antes visto, tanto que empujará al gigante alemán a redefinir la estructura de su cartera de productos. Y en este contexto, la jugada de Mercedes es clara: volver a producir menos coches que en el pasado reciente, pero de alto valor, poniendo el énfasis en el mercado de lujo.
La declinación del lujo según Mercedes
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¿En qué formas se declina el lujo según Mercedes? Cinco categorías: la Performance Luxury incluye las versiones Amg, las de alto rendimiento; Maybach representa el último lujo; los coches representativos de Mercedes-Benz representan el Lujo Moderno; el apartado Mercedes-Eq lo dicta el Lujo Progresivo con coches eléctricos; y finalmente, la Clase G es la encarnación del lujo aventurero. El Top-End Luxury, en todas sus formas, se convierte así en el referente de una estrategia que define el futuro de Mercedes-Benz como compañía de automóviles de lujo. Un proceso estratégico que se enfocará cada vez más en la parte alta del mercado, elevando el portafolio de productos, acelerando el camino hacia un futuro eléctrico completo y aspirar a una mayor rentabilidad estructural. Una estrategia con la que Mercedes-Benz pretende ir más allá mayor rentabilidad estructural, estimándose un margen operativo del orden del 14% a mediados de la década, en condiciones de mercado favorables. Para ello, recalibrará su cartera de productos, destinando más del 75% de las inversiones al desarrollo de los segmentos de mercado más rentables: Top-End y Core Luxury. Para 2026, Mercedes espera un aumento de aproximadamente el 60 % en la participación de las ventas de vehículos de alta gama.
Los números de lujo
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En 2021 Mercedes-Amg matriculó 1.905 unidades en Italia, con un crecimiento del 30% respecto a 2019, último año de referencia antes de la pandemia. Una tendencia que también se confirma en los ocho primeros meses de 2022 y que es fruto de la oferta más amplia y diversificada del segmento. Pero también de una progresiva electrificación de los modelos. Mercedes-Maybach, aunque Italia no es su mercado de elección, está recibiendo señales positivas (13 unidades vendidas en los primeros ocho meses de 2022, con una previsión de fuerte crecimiento en el pasado reciente), también gracias al reposicionamiento de la marca que mezcla los elementos patrimoniales de una marca con 100 años de historia a sus espaldas con contaminaciones de mundos aparentemente muy lejanos como la moda que han dado lugar a ediciones limitadas muy buscadas. Como, por ejemplo, las 100 unidades (de las cuales sólo una destinada al mercado italiano) de la Gls Edition 100, creada para celebrar el jubileo de la marca. Clase G, ahora una submarca de la casa, es el tercer embajador del Top-End Luxury y encarna las características esenciales del lujo: la firma de la marca, el reconocimiento del diseño, la artesanía, la disponibilidad limitada, los canales de venta controlados que le permiten gestionar de forma personalizada la relación. Con el cliente. A todo ello se suma el componente experiencial. Por último, pero no menos importante, el precio, directamente relacionado con el estado de la marca. En 2021 se matricularon 412 Clases G, de los cuales 141 fueron firmados por Mercedes-Amg, con un incremento del 28% respecto a 2019. Una dinámica creciente, confirmada también por la progresión de los primeros ocho meses de 2022.
Mercedes-Maybach en el Salón Náutico de Génova
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Entre los protagonistas de la 62ª edición del Salón Náutico de Génova, que se celebra del 22 al 27 de septiembre de 2022 en la capital regional de Liguria, se encuentra también Mercedes-Benz, coche oficial del evento Lanterna por segundo año consecutivo. Dos coches exclusivos en el stand de Stella: el concepto Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet y el nuevo Gls Maybach Edición 100, disponible en 100 ejemplares, de los cuales sólo uno para el mercado italiano. Los dos embajadores de Ultimate Luxury se unen a la nueva generación de SL que, bajo la bandera de Mercedes-Amg, marca el regreso de un verdadero ícono de la casa de Stuttgart.
Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet
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El Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet representa la máxima expresión de la alta moda en el campo de la automoción, combinando un estilo futurista con proporciones estéticas clásicas y un aspecto esencial de alta tecnología. Con casi 6 metros de largo, el concepto Vision destaca por su imponente capó y sus líneas limpias y fluidas, que retoman las proporciones clásicas de los años 20 y 30 y las reinterpretan de una manera completamente nueva. El fuerte contraste entre la pintura metalizada azul náutico oscuro y los detalles cromados acentúa el juego que se crea entre las superficies bien definidas, con los guardabarros que se funden con la carrocería del coche. Las llantas de aleación ligera de 24” se caracterizan por el buje central pintado en oro rosa. La parte trasera de la carrocería estilo cola de barco está inspirada en el mundo de los yates de lujo.. Las luces traseras sutiles están integradas en los contornos exteriores de la cola larga y curvada, que acentúan la dimensión del ancho. Otros elementos distintivos de la cola son el difusor con llanta de aluminio y las tomas de aire detrás de los pasos de rueda. El refinado cuero napa blanco cristal del interior contrasta vivamente con el color oscuro del exterior. El Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet está equipado con cuatro motores eléctricos síncronos con una potencia de 750 Hp que permite una autonomía de más de 500 km en ciclo Nedc.
Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edición 100
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El Gls Maybach Edition 100 del que, como se ha dicho, un ejemplar está dedicado al mercado italiano, lleva el SUV más exclusivo de la gama Mercedes a un nivel aún superior. Esta edición limitada fue creada para celebrar el 100 aniversario de la marca Mercedes-Maybach a través de un escenario único de estilo y contenido. Equipado con un Motor V8 de 557 CV, combina un aspecto deportivo con la elegancia de un sedán y las importantes proporciones de un SUV. Gls Maybach Edition 100 ofrece un habitáculo de generosas dimensiones, con 1,10 metros de libertad para las piernas. La suspensión neumática y los altos estándares de aislamiento acústico contribuyen al confort del coche. Las plataformas de acceso extraíbles accionadas eléctricamente garantizan el máximo confort al entrar y salir del coche. El coche se distingue estéticamente por su carrocería bicolor pintada a mano en tonos plata high-tech y azul náutico, llantas forjadas con un flamante acabado gris y un interiorismo exclusivo, fabricado en piel en combinación de blanco cristal y plata. diseño gris perla. El logotipo de la marca y las letras de la Edición 100 completan el paquete, con este último elemento también recurrente en el interior, en las guanteras y en los paneles iluminados en el habitáculo. El ejemplar para Italia está a la venta a un precio estimado de casi 300.000 euros.
24 de septiembre de 2022 – 10:34
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