acciones en este artículo
• Equipar a los atletas con calzado deportivo
• 1990 fundación de la AG
• Hoy, alrededor de 20 mil millones de euros en ventas y alrededor de 60,000 empleados en todo el mundo
“Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler”
La historia de la empresa del que ahora es el segundo mayor fabricante de artículos deportivos del mundo comenzó en 1924. El posterior fundador de adidas, Adolf “Adi” Dassler, junto con su hermano, que más tarde se convertiría en el fundador de PUMA, Rudolf Dassler, registraron la empresa “Gebrüder Dassler Schuhfabrik ” en el registro mercantil. Mientras que el inventor Adi Dassler fue responsable de la producción de calzado deportivo, el hermano Rudolf Dassler se encargó de la adquisición, según un informe del “Neue Zürcher Zeitung”. En los Juegos Olímpicos de 1928 en Amsterdam, los atletas usaron el calzado deportivo de la compañía por primera vez, al igual que el cuatro veces medallista Jesse Owens en los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín.
En 1948, sin embargo, los dos hermanos se pelearon. Hubo una separación y un nuevo comienzo: el 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó “Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik” con 47 empleados en Herzogenaurach. La victoria en la Copa del Mundo de fútbol de la selección alemana en 1954 fue el gran avance para adidas y dio a conocer a la empresa en todo el mundo: en la final de la Copa del Mundo contra el equipo supuestamente superior de Hungría, la selección alemana jugó con zapatos de fútbol adidas y ganó el primer título mundial. Hasta el día de hoy, adidas es el proveedor de equipos de la Asociación Alemana de Fútbol DFB.
Un punto de inflexión en la historia de éxito
Pero a pesar de los muchos éxitos del calzado, la indumentaria y los balones de adidas, el camino de la empresa no siempre ha sido ascendente. Después de la muerte de Adi Dassler en 1978, su esposa Käthe asumió la dirección de la empresa. Sin embargo, sucumbió a una enfermedad cardíaca en 1984. Tres años más tarde, también murió su hijo Horst Dassler. Las cuatro hijas cedieron la dirección de la empresa a una dirección externa. Según un informe del “Süddeutsche Zeitung”, adidas cayó en una grave crisis bajo su liderazgo. A mediados de la década de 1980, las cifras clave de la empresa comenzaron a estancarse. Los competidores Nike y Reebok, que habían surgido del mercado estadounidense, le pusieron las cosas difíciles a adidas. En 1992, la empresa registró una pérdida récord y estuvo al “borde de la ruina” como resultado de “cambios de gestión y decisiones estratégicas dudosas”.
Fundación de un AG
En 1989, adidas se convirtió en una empresa pública. Para salvar la empresa, las hijas del fundador de adidas vendieron sus acciones. Se necesitaba un cambio en el personal, Robert Louis-Dreyfus tomó el relevo y puso a adidas de nuevo en el camino del éxito. Acosada por dificultades financieras, adidas se hizo pública en noviembre de 1995. El precio de emisión fue el equivalente a unos 9,63 EUR. En 1998, las acciones de la empresa se incluyeron en el DAX. En 2001, el actual presidente del FC Bayern Munich asumió el cargo herbert hainer la oficina del CEO de adidas AG. Bajo su mando, adidas se hizo cargo del competidor estadounidense Reebok en 2005 por 3.100 millones de euros.
El éxito vuelve
A principios de la década de 2000, adidas se reposicionó. Además de los productos de rendimiento deportivo para practicar un deporte, adidas introdujo un segmento de estilo de vida con un enfoque en la ropa deportiva para todos los días. Según el “Süddeutsche Zeitung”, adidas ya ha logrado moldear el “espíritu de la época de generaciones enteras” con sus productos anteriormente en la historia de la empresa. El músico de Queen, Freddie Mercury, actuó frente a una audiencia de miles de millones con zapatos de lucha adidas blancos en el concierto Live Aid en el estadio Wembley de Londres en 1985. Los modelos especialmente fabricados y comercializados para superestrellas fuera del mundo del deporte como Madonna, Pharrell Williams o la ex-leyenda del tenis Stan Smith han seguido desarrollándose como auténticos superventas. Los zapatos Yeezy, que se construyeron en colaboración con la estrella del hip-hop Kanye West, tenían un valor de cuatro cifras para los fanáticos y se dice que convirtieron al rapero en multimillonario, según Forbes. Según el portal “Gevestor”, adidas es ahora el segundo mayor fabricante de artículos deportivos del mundo, detrás de Nike.
Borrar rastros de corona en adidas
Kasper Rorsted, quien reemplazó a Herbert Hainer como director ejecutivo en octubre de 2016, está hoy al frente de la empresa. Rorsted dirigió anteriormente la empresa de bienes de consumo Henkel durante ocho años. Según su propio comunicado, adidas se está enfocando actualmente en el mercado de calzado y ropa con sus dos marcas adidas y Reebok. En el pasado año fiscal 2020, importantes figuras clave de la empresa sufrieron mucho por la pandemia de la corona. Las ganancias se derrumbaron en un 78 por ciento, de 1.900 millones de euros a 429 millones de euros. Las ventas cayeron un 14 por ciento a 19.844 millones de euros. adidas empleó a unas 60.000 personas en todo el mundo en el último año fiscal.
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