La industria textil es la que más implementa la economía circular, al menos en lo que respecta a la opinión de los consumidores alemanes. Según ellos, la industria química se comporta peor. Este fue el resultado de una encuesta a 1.010 adultos que viven en Alemania realizada por la empresa de software de Múnich Software Advice entre julio y agosto de 2022.
El 82 por ciento de ellos dijo que prefiere comprar productos de empresas con políticas activas de economía circular; Curiosamente, sin embargo, la mitad no cree a las empresas cuando afirman que están comprometidas con la implementación de medidas de sostenibilidad en sus procesos.
Además, una gran mayoría (85 por ciento) de los participantes dijo que es importante para ellos extender el ciclo de vida de los productos que compran, pero solo el 9 por ciento participa habitualmente en programas de recompra.
¿Qué tan familiarizados están los consumidores alemanes con la economía circular?
En general, los alemanes están muy familiarizados con el concepto de economía circular; El 69 por ciento declaró que estaban familiarizados con el concepto. Esto ocupa el segundo lugar detrás de España con el 73 por ciento y por delante de los participantes en Francia, Canadá, Australia y el Reino Unido, donde también se realizó la encuesta.
El 77 por ciento de los encuestados alemanes también es consciente de que su comportamiento puede tener un impacto positivo directo en el medio ambiente y más de la mitad (54 por ciento) incluso dejaría de comprarle a una empresa si descubriera que no existen medidas para promover la protección del medio ambiente economía circular contribuye
¿Qué hacen los propios consumidores?
El estudio también preguntó sobre sus propias acciones y mostró que los consumidores alemanes implementan con mayor frecuencia las siguientes medidas sostenibles: reciclar desechos (86 por ciento), usar bolsas de compras reutilizables (82 por ciento) y desechar dispositivos electrónicos en puntos de reciclaje designados (58 por ciento).
Sorprendentemente, la encuesta encontró que el sector textil, que es una de las industrias más contaminantes cuando se percibe como el sector, es el que más implementa la economía circular: el 43 por ciento encontró que la economía circular está “algo implementada” en la industria textil y el 11 por ciento que será “fuertemente implementado”. A la industria química le fue peor: el 48 por ciento de los encuestados encontró que la economía circular estaba “poco” implementada allí y el 26 por ciento que “no estaba implementada en absoluto”.
Programas de recompra aún no establecidos en Alemania
Sin embargo, cuando se trata de tomar medidas, los encuestados alemanes se contradicen: mientras que una gran mayoría (85 por ciento) dijo que sí cuando se les preguntó si era importante para ellos extender el ciclo de vida de los productos que compran, solo unos pocos (9 por ciento) rutinariamente participa en dichos programas. El 42 por ciento incluso afirmó que nunca o casi nunca (25 por ciento) participa en programas de recompra (por ejemplo, de ropa o muebles).
La desconfianza es alta
También se preguntó a los participantes sobre las razones que creen que motivan a las empresas a contribuir a una economía circular. La mitad (50 por ciento) mencionó el aumento en las ventas a través de una producción más sostenible como la razón principal, pero una proporción igualmente grande (49 por ciento) también mencionó la creencia honesta en la necesidad de medidas de economía circular.
Esto fue seguido por destacarse de la competencia (42 por ciento) y fines de marketing puro, que también incluye lavado verde (40 por ciento). En lo que respecta a la confianza en las acciones circulares de las empresas, no siempre es fácil para los consumidores saber si una empresa realmente está implementando medidas sostenibles o simplemente afirma serlo.
La opinión estuvo dividida aquí: mientras que el 49 por ciento de los encuestados afirmó que creían en las empresas cuando decían que estaban comprometidas con implementar medidas de sostenibilidad en sus procesos, el 51 por ciento no les creía. En una comparación de países, Alemania mostró el valor más alto en términos del grado de desconfianza.
“Hoy en día, la información detallada sobre la sostenibilidad de un producto es más importante que nunca para satisfacer la demanda de transparencia por parte de los consumidores. Como empresa, solo afirmar que utiliza medidas de sostenibilidad en los procesos de producción ya no es suficiente para los consumidores modernos”, resume Rosalia Pavlakoudis, analista de contenido del estudio.
“La falta de transparencia significa que las empresas no solo pierden la oportunidad de posicionarse como una empresa respetuosa con el medio ambiente ante sus clientes, sino que también pierden ganancias potencialmente significativas, ya que el 50 por ciento de los consumidores estarían dispuestos a pagar más por un producto que hizo usando métodos de economía circular”, aconseja Pavlakoudis.
About the Author
