El cartero siempre tocará dos veces, pero hoy es incluso capaz de contrarrestar las presiones inflacionarias. Porque hay un producto que está muy demandado en la tienda virtual de Amazon y que está a punto de convertirse incluso en un fenómeno televisivo, además de social. Ocurre en América con mil ojos como Gran Hermano: aquí, a pesar de la crisis económica en la cesta de la compra, se está volviendo loca la compra de una webcam especial de vigilancia externa, una de esas microcámaras integradas que se activan al sonido de la timbre y que pronto permitirán transmitir a mensajeros y carteros, pero también a niñeras, canguros, fontaneros, albañiles, amigos y familiares.
Todos los protagonistas en el nuevo formato de Amazon Prime Video nación del anillo. La retransmisión seleccionará las secuencias más cómicas, alternando entre animales, vecinos y mensajeros. «Con Ring Nation, vamos a brindarles a las familias estadounidenses una nueva forma de divertirse juntas», dijeron los productores del programa a Business Insider. Aunque, junto a la espera, también crecen las dudas relacionadas con cuestiones de privacidad, cada vez más sentidas también en el extranjero.
Incluso con un formato de TV, se intenta contrarrestar el costo de vida, que afecta el consumo de personas y empresas. Una combinación que mantiene unidas las presiones económicas globales, el colapso de la confianza del mercado y las dificultades para acceder al crédito. Así es como entran en juego las nuevas estrategias de marketing.
«Estamos en un momento excepcional, pero hace tiempo que se conocen muchos factores que están incidiendo estructuralmente de forma negativa en los costes de producción, con evidentes repercusiones en el consumo. La adopción cada vez más amplia y compartida de comportamientos sustentables nació como una respuesta de autoprotección por parte de los consumidores. Si antes algunos comportamientos eran implementados por grupos limitados de personas entre las más sensibles a los temas ecológicos, ahora los recortes y la evaluación cuidadosa de las opciones de compra se están convirtiendo en un modelo de comportamiento seguido por la mayoría. Solo piense en el crecimiento de los grupos de compra, el uso generalizado de eco-recargas para evitar el costo de los empaques, el crecimiento de las plataformas compartidas y la compra y venta de productos de segunda mano «, dice Stefania Romenti, profesora asociada de comunicación estratégica en el Iulm. Universidad.
Estrategias contra la inflación
Precio idéntico, pero menos producto. el fenómeno de contracción de la inflación entra en la redefinición del consumo. «Los precios están aumentando rápidamente, mientras que hay menos confianza del consumidor y una mayor búsqueda de la comodidad», dice Alanna Petroff, editora en jefe de Think with Google. Este término anglosajón, compuesto por el verbo “shrink” que significa encoger y “inflation” por inflación, indica el truco casi imperceptible en el estante. La tendencia se está imponiendo a medida que las empresas enfrentan precios más altos debido a la multiplicación de los costos de energía y materias primas, así como a las limitaciones de la cadena de suministro. No es un fenómeno nuevo. Ya Toblerone hace unos años para hacer frente al aumento del coste del cacao decidió reducir el número de piezas de chocolate, alargando los espacios entre una y otra para ahorrar en materia prima. Ahora Cadbury de Gran Bretaña está haciendo lo mismo, reduciendo el tamaño de sus barras de chocolate Dairy Milk en un 10%, manteniendo el mismo precio.