El minorista de ropa italiano Moncler SpA celebra su 70 aniversario con estilo con 70 días de eventos especiales en todo el mundo. El pistoletazo de salida será un espectáculo de danza contemporánea del coreógrafo francés Sadeck Berrabah (Sadeck Waff) el sábado por la noche en Milán, donde se encuentra la sede de la compañía.
Una exposición inmersiva, The Extraordinary Expedition, realizará una gira para llevar las celebraciones por todo el mundo y se inaugurará el 5 de octubre en High Line de Nueva York antes de trasladarse a Londres el 12 de octubre. Se podrá ver en Tokio el 1 de noviembre y en Seúl el 18 de noviembre.
“En cada ciudad, los mejores momentos de Moncler se recrean a través de tecnología multisensorial, el pasado, el presente y el futuro a través de videos, archivos históricos y reliquias de la moda contemporánea. La edición china será completamente virtual, para que los invitados puedan experimentar la exposición directamente”, dijo Moncler en un comunicado.
La pieza central de la campaña de aniversario es la chaqueta Maya de la marca, que se desarrolló en la década de 1950. Estará disponible para mujeres y hombres a partir del 1 de octubre en un rediseño limitado en 13 variantes de color exclusivas y en una edición limitada con un nuevo logotipo: un símbolo de infinito que encierra los picos de las montañas y el número 70.
También habrá siete nuevas interpretaciones de los diseñadores Thom Browne, Hiroshi Fujiwara, Rick Owens, Pierpaolo Piccioli, Francesco Ragazzi, Giambattista Valli y Pharrell Williams, quienes han jugado un papel clave en la configuración de la historia de la marca. Sus creaciones se irán revelando gradualmente en una serie de lanzamientos a partir del 15 de octubre.
“Desde el primer día no hubo nada convencional u ordinario en Moncler. A veces me pregunto quién iba a pensar que un saco de dormir diseñado en 1952 llegaría a las ciudades del mundo como un plumífero, lo llevarían todas las generaciones, se vería en las pasarelas y luego sería reinterpretado por varios genios creativos. Desde el principio, siempre hemos llevado la marca y nuestras ambiciones a picos más altos”, comentó el CEO de Moncler, Remo Ruffini.
Además, Moncler expandirá su comunidad y experiencias de marca en Metaverse con el lanzamiento de siete tokens no fungibles (NFT). El artista digital alemán Antoni Tudisco ha diseñado una serie de NFT en colaboración con la plataforma de soluciones web3 Arianee. La primera obra de arte de NFT está dedicada a la ciudad de Milán y celebra el espectáculo del 70 aniversario, mientras que la segunda es una versión platino de la nueva chaqueta Moncler Maya 70. Las cinco obras de arte restantes de NFT son parte de la Expedición Extraordinaria, con una edición limitada de 500 disponibles en cada ciudad.
Una campaña mediática mundial con fotografías contemporáneas y de archivo destacará los principales hitos de Moncler: desde el K2 cubierto de nieve hasta los Juegos Olímpicos de Invierno de Grenoble y la cultura juvenil de Paninari. La campaña «Extraordinary Forever» se presentará en publicaciones internacionales, publicidad exterior y anuncios digitales en todo el mundo con vitrinas dedicadas en ciudades internacionales clave.