Apptopia, firma especializada en análisis de datos, ha publicado un informe sobre compras in-app para aplicaciones presentes en App Store y en Google Play Store. Llama la atención la diferencia en el incremento de precio registrado entre ambos rivales.
Una gran diferencia entre Apple y Google
Entre julio de 2021 y julio de 2022, los precios de las aplicaciones en la App Store aumentaron un 40 %, en comparación con solo el 9 % de las aplicaciones en Google Play Store. Apptopia señala que este fuerte aumento visto en la tienda de aplicaciones de Apple se produjo antes de que la inflación se apoderara de todo el mundo, lo que sugiere que tiene otro origen.
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” Notarás que el aumento en iOS se produce mucho antes de que la inflación (lo que Google Play no hace) golpee con fuerza en 2022, lo que indica que los editores pueden estar reaccionando al aumento del costo efectivo por instalación (eCPI) debido a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. (ATT), que encarecen la adquisición de usuarios “, resume la firma en su estudio.
Esta infografía muestra claramente el fuerte aumento de precios dentro de la App Store en comparación con Google Play Store. Infografía: Apptopia
Es por tanto la App Tracking Transparency la que ha generado tal subida de precio dentro de la App Store. Como recordatorio, esta función, que entró en vigencia en abril de 2021 en iOS 15, requiere que los desarrolladores de aplicaciones soliciten la autorización del usuario para usar sus datos con fines publicitarios. El ATT ha encarecido la adquisición de nuevos usuarios para las aplicaciones, lo que ha incrementado en consecuencia los precios que ejercen.
Aún así, los desarrolladores no han aumentado sus precios de manera uniforme: mientras que el precio promedio de las compras únicas en iOS aumentó un 36 %, otras compras dentro de la aplicación, incluidas las opciones de suscripción mensual y anual, solo aumentaron un 19 %.
Apple sale ganador
como se recuerda TechCrunchesta noticia está en línea con otro estudio que encontró que App Tracking Transparency ayudó a impulsar el negocio publicitario de Apple, lo que le permitió hacerse un lugar en medio del duopolio que ejercen Google y Meta.
El informe de Apptopia sugiere, por tanto, que la compañía de Cupertino ha visto aumentar significativamente sus ingresos por compras dentro de la aplicación desde la implementación del ATT, aunque es difícil saber cuánto genera Apple gracias a su App Store, porque cuando revela sus estados financieros , estos se mezclan con los ingresos por otros servicios. Este es un doble beneficio para la marca Apple: además de atraer a los usuarios destacando sus ventajas en términos de seguridad y privacidad, potencia sus propios ingresos.