Este 15 de septiembre tuvo lugar la presentación del Barómetro del mercado publicitario unificado (BUMP) para la primera parte de 2022. El informe de France Pub, IREP y Kantar, tres expertos en el sector, revela buenos resultados durante este primer semestre. Estos confirman la fuerte recuperación iniciada por el mercado publicitario francés en 2021, que ha permitido compensar el retraso acumulado durante la crisis del Covid-19.
La brecha creada por los años anteriores al covid se está reduciendo
los 7.800 millones de euros generados por el mercado publicitario durante la primera mitad del año dan testimonio de su dinamismo. Se trata de un incremento del 13,2% respecto al primer semestre de 2021 y del 16,7% respecto al de 2019. Los 5 medios tradicionales, a saber, televisión, radio, prensa, cine y publicidad exterior, aportaron 3.200 millones de euros interanuales -aumento interanual del 9,2%. Sin embargo, marcan un ligero revés en comparación con los años anteriores al covid.
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Inversiones netas de los 5 medios en los últimos tres años. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
Si el mercado publicitario ha podido continuar con su impulso es gracias al creciente número de anunciantes presente en todos los medios. Este número se sitúa en 50.830 y ha crecido un 5,5% respecto al primer semestre de 2021 e incluso un 9,1% si nos basamos en las cifras de 2019. Los anunciantes estuvieron durante los primeros seis meses del año y todos los medios se han beneficiado de ello. crecimiento, pero unos más que otros. Se destinaron principalmente a publicidad gráfica (24.756 anunciantes), prensa (16.483), búsqueda de pago, es decir, anuncios de banner presentes en la parte superior de la lista de resultados del motor de búsqueda (12.589) y anuncios en redes sociales (10.989).
La distribución de los anunciantes por medios. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
También tienen encontró su camino a los cines con 159 marcas ofreciendo publicidad en cuartos oscuros. Aunque hay un 30% menos de anunciantes para volver a los niveles anteriores a la crisis, esto es 3,7 veces más que en el primer semestre de 2021. Cifras que dan fe deun fuerte retorno de la inversión Marcas en los medios. Se había visto obligado a cerrar sus puertas durante muchos meses durante la crisis del covid, cortando así todos los ingresos publicitarios.
La tendencia del gasto neto de los anunciantes en cine. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
¿Cuáles fueron las tendencias del mercado publicitario en la primera mitad de 2022?
Sale lo digital gran ganador en tendencias de anunciantes y continúa su crecimiento sostenido con 4.300 millones de euros en ingresos publicitarios, un 19% más interanual y un 54% respecto a 2019. Destaca este crecimiento constante digitalización de los medios. Televisión, radio y prensa digital generaron 270 millones de euros gracias a la publicidad, un 17,3% y un 44,2% más que en el primer semestre de 2021 y 2019. A esta suma se suman los 90 millones de euros de ingresos publicitarios de publicidad exterior digital (DOOH ), es decir, pantallas digitales en el transporte, en el mobiliario urbano, etc.
El crecimiento sostenido de lo digital. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
Con 1.700 millones de euros en ingresos publicitarios en la primera mitad de 2022, el crecimiento de la televisión ha estado, desde mediados de 2020, por encima del nivel medio anterior a la crisis. La radio se mantiene más o menos cerca de esta media con 261 millones de euros generados. Este es un ligero aumento del 1,7% en comparación con 2021.
La tendencia del gasto neto de los anunciantes en radio. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
La evolución del gasto neto de los anunciantes en televisión. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
La prensa y la publicidad exterior están recuperando gradualmente la brecha de volumen de 2019 con 666 millones y 552 millones de euros, respectivamente, de ingresos publicitarios. Si la prensa lucha por hacerse un hueco frente a lo digital, sigue siendo el segundo medio priorizado por los anunciantes. Mientras tanto, la publicidad exterior aún no se ha recuperado a los niveles de 2019.
La tendencia en el gasto neto de los anunciantes en publicidad exterior. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
La tendencia del gasto neto de los anunciantes en prensa. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.
Finalmente, solo el direccionamiento publicitario muestra un descenso respecto a 2021 y 2019. El correo publicitario y los impresos sin direccionar cayeron un 2,8% y un 4% en el año móvil y en torno a un 20% respecto al primer trimestre de 2019.
En general, con la excepción de abordar, los resultados en comparación con el año anterior son positivos. Digital y televisión son los únicos sectores que superan el nivel anterior a la crisis, mientras que el resto de medios reducir la brecha.
Resultados generales en comparación con 2019. Imagen: France Pub, IREP, Kantar.
Resultados generales en comparación con 2021. Imagen: France Pub, IREP, Kantar.
¿Qué previsiones para el año 2022?
A pesar de un entorno económico difícil, actividad publicitaria resistida. Francia Pub, IREP y Kantar, tienen confianza para 2022. Ellos presupuesto (PDF) que el mercado publicitario se mantendrá en el nivel medio alcanzado en el primer semestre hasta final de año “. Los 5 medios deberían crecer un 4,8%, los medios digitales un 10,1% mientras que los demás medios deberían beneficiarse de un crecimiento del 7,8%.
Previsiones para el año 2022. Imagen: France Pub, IREP, Kantar.
El mercado publicitario equivaldría a 33.400 millones de euros en 2022, es decir, un 7,6% más que en 2021, y en general, se habría recuperado, dentro del 1%, de las pérdidas sufridas durante la crisis de salud “.