La marca berlinesa MOOT, abreviatura de Made Out Of Trash, se basa en el upcycling, es decir, en la reutilización completa de textiles que ya se han producido. Los productos rediseñados se fabrican en Berlín, están hechos 100 por ciento de textiles desechados, pero no solo se pueden usar, también están de moda. El upcycling es probablemente la forma más sostenible de producir ropa nueva en la actualidad. Además, MOOT también valora la transparencia total de los precios: la composición del precio de venta de cada prenda se desglosa con precisión en la tienda en línea.
En una entrevista, el cofundador Michael Pfeifer explica cómo la marca hace que la moda reciclada sea adecuada para las masas y qué tiene que ver una tienda conceptual en la Ostbahnhof de Berlín.
Esta entrevista fue fechada Consejo de la moda de Alemania escrito. En cooperación con FashionUnited, se presentan a intervalos regulares emocionantes marcas de moda alemanas y diseñadores que son miembros o socios de FCG.
¿Puede explicarnos cómo se fundó MOOT?
El proceso de fundación de MOOT pasó por varios pasos. En el verano de 2019, durante unas vacaciones juntos, mi cofundador Nils Neubauer y yo filosofamos por primera vez sobre lo que ahora se llama MOOT. Durante su formación como diseñador de moda en Lette-Verein Berlin, que finalizó en julio de 2020, Nils se dio cuenta rápidamente de que «negocios como siempre» ya no eran aceptables en la industria de la moda.
¿Por qué?
La ropa se ha vuelto desechable y desechable para muchos. Nils no quiso y no quiere ser parte de eso. En ese entonces, al mismo tiempo, me dijo que estaba produciendo ropa «nueva» a partir de materiales existentes; en otras palabras, estaba reciclando. Como licenciada en administración de empresas, sabía poco sobre upcycling, pero mucho más sobre finanzas y modelos comerciales. La convicción de Nils de hacer que la industria de la moda sea más sostenible y hacer que el upcycling sea adecuado para las masas me inspiró de inmediato. En la primavera de 2020, la idea de vacaciones de dos mejores amigos se convirtió en MOOT GbR. Desde abril de este año operamos como MOOT Upcycling GmbH.
Usted fundó su empresa en abril de 2020, cuando la primera ola de Covid se apoderó firmemente del mundo. Como graduado en administración de empresas, ¿cómo describiría los últimos dos años y medio?
Por supuesto, la idea de MOOT surgió antes de eso, pero el momento de fundar la empresa fue realmente desafiante. Una semana después de la fundación de la empresa, inicialmente no teníamos proveedor textil debido al confinamiento en Alemania. Pero hemos encontrado soluciones para superar este desafío y hemos salido fortalecidos de la primera fase de la crisis. Desde entonces, ha habido varias ondas de corona y bloqueos; ahora hay guerra en Ucrania y alta inflación.
Mirando hacia atrás, fundamos en un momento muy difícil, pero hasta ahora hemos podido resolver todos los desafíos. Ninguno de nosotros tiene una bola de cristal, pero en MOOT todavía tenemos un plan claro sobre cómo queremos seguir creciendo y hacer que el upcycling sea adecuado para las masas. Estoy muy satisfecho con nuestro desarrollo, especialmente si se tienen en cuenta las condiciones generales hasta la fecha.
Todo empezó con una camiseta hecha con ropa de cama vieja. Ahora vende más de diez productos, desde abrigos hasta cinturones, en su propia tienda en línea. ¿Por qué categoría de producto apostarás a continuación?
Estamos muy orgullosos de la rápida expansión de nuestra cartera de productos. Después de lanzar muchos productos nuevos últimamente, actualmente estamos trabajando en nuevos cortes. Sin embargo, este año lanzaremos dos o tres categorías de productos más para la temporada de invierno. Sin embargo, todavía no puedo revelar ningún detalle sobre los nuevos productos.
Se agregó a la tienda en línea una tienda conceptual en Ostbahnhof de Berlín. ¿Cómo surgió la cooperación con Deutsche Bahn?
Basado en el concepto de tienda en Ostbahnhof de Berlín y la cooperación con Deutsche Bahn, se puede ver muy bien que MOOT no es una marca de moda convencional. Buscamos y encontramos contacto con el medio de la sociedad, y ¿qué lugar es tan ejemplar para el medio de la sociedad como una estación de tren? La cooperación con Deutsche Bahn comenzó después de que obtuviéramos el programa de inicio, el «DB mindbox». Fuera de la competencia, ahora se ha desarrollado una gran asociación con Deutsche Bahn que va mucho más allá de las operaciones de la tienda; Por ejemplo, estuvimos en el Greentech Festival junto con Deutsche Bahn y ofrecemos nuestros productos en la tienda del ferrocarril.
¿Cómo te ha influido el contacto directo con los clientes?
El contacto directo con el cliente en la tienda conceptual, especialmente en todos los grupos sociales, es extremadamente valioso para nosotros. En base a los comentarios directos, ahora hemos lanzado otro corte para algunos de nuestros productos. Si estuviéramos puramente en línea, esta retroalimentación no sería tan fácil de obtener.
El concepto MOOT se basa en el upcycling de textiles. ¿Cómo califica a Alemania como lugar de moda en términos de sostenibilidad y circularidad?
La industria de la moda es y, si no cambia radicalmente, seguirá siendo una de las industrias más sucias de Alemania. Damos la bienvenida al hecho de que cada vez más empresas de moda se ocupan ahora de la sostenibilidad y la circularidad, pero extraño la determinación final aquí.
¿Qué más tiene que pasar?
Dado que los términos «sostenible» y, lamentablemente, también «reciclaje» se usan casi en exceso, me preocupa que muchas cosas sean más un lavado verde que una verdadera innovación. Hasta ahora he visto muy pocas etiquetas que se ocupen de los residuos posconsumo. Por cierto, también extraño esta determinación del otro lado del ecosistema: la sostenibilidad y la circularidad deben basarse en criterios mucho más fuertes cuando se otorgan fondos y programas públicos. Todavía queda mucho por hacer para que la industria de la moda sea sostenible y circular.