El viernes pasado, Roblox celebró su conferencia anual desarrolladores para revelar sus planes para 2023. Las nuevas características fortalecen los controles de seguridad para los menores de 13 años, al tiempo que ayudan a orientar los anuncios en línea a los usuarios mayores.
Inspiración de otros lugares
Entre las novedades que traen los desarrolladores de Roblox, muchas de ellas parecen provenir de empresas competidoras. Para dinamizar las expresiones virtuales de los avatares, Roblox va a introducir el reconocimiento facial en su espacio de chat. Al igual que los Memojis de Apple, esta es una adición que complementa el anuncio del año pasado de una función de voz espacial.
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Las novedades también son seguras, con Roblox expresando preocupación porque muchos de sus usuarios son menores de 13 años. Se realizará una verificación de edad para usar la función de chat de voz enviando una identificación o verificando su número de teléfono. La idea de un PEGI se implementará en el juego para facilitar el control parental. Los espacios de texto se actualizarán con un filtrado mejorado dependiendo de la edad, por ejemplo, el texto LMAO (versión vulgar de Mort de rire en francés) será invisible para los niños menores de 13 años. Según la compañía, el contenido aprobado para todas las edades puede contener violencia leve e infrecuente o gore leve y poco realista, mientras que el contenido aprobado para mayores de 13 años puede contener violencia moderada y gore leve y realista.
La publicidad “inmersiva” llega a Roblox
El trimestre anterior de Roblox fue complicado, con una pérdida de $174 millones. Es incluso más fuerte que el año pasado en el mismo período, con 140 millones de dólares. Por lo tanto, el juego sandbox intenta fortalecer el desarrollo de anuncios para revivir.
Roblox se convertirá en uno de primeros grandes juegos gratis en integrar publicidad en su experiencia. Los anuncios se dirigirán a usuarios mayores de 13 años. La firma californiana considera que a partir de los 13 años los jugadores ya no son niños y pueden acercarse a los espacios patrocinados de una manera diferente. Sin embargo, el Los expertos en videojuegos han advertido contra la adaptación de los anuncios a los niños y los efectos nocivos que esto podría tener. Roblox desea desarrollar sus asociaciones con marcas importantes como Louis Vuitton, Burberry, Samsung o, más recientemente, Spotify.
Además, los creadores de Roblox pueden ganar dinero vendiendo artículos virtuales, embolsándose un promedio de 29 centavos por dólar Roblox afirma haber pagado $ 538,3 millones a los creadores en 2021, y más de 2,7 millones ganaron Robux (moneda del juego) en junio. Sin embargo David Baszucki, CEO de la firma, se niega a mencionar artículos como NFT. El creador todavía quiere seguir contribuyendo al desarrollo de la web 3.0.
En marzo de 2021, la empresa Roblox cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York alcanzando una capitalización de $80 mil millones en noviembre del mismo año. Sin embargo, en 2022, la firma californiana perdió el 60% de su valor.
El mercado chino y ruso en el visor
Solo entre los gigantes de los videojuegos que aún están disponibles en Rusia, Roblox está mostrando una creciente popularidad. La empresa anunció más de 2 millones de usuarios diarios en el pais. Los rusos se convierten en una de las comunidades más importantes con Estados Unidos, Brasil y Filipinas. Estados Unidos tiene más de 11 millones de usuarios diarios. En total, estos son 52,2 millones de personas que juegan Roblox todos los días en todo el mundo, mientras que el mercado global de metaverso cuenta por ahora 150 millones de usuarios mensuales. La compañía dijo en un comunicado que su “ La misión es reunir a mil millones de personas en todo el mundo con optimismo y civilidad, y como plataforma global, creemos que la dirección correcta es mantener a las personas de todo el mundo lo más conectadas posible.. »
Las empresas de tecnología y juegos se unen a una larga lista de industrias que se han retirado de Rusia debido a las sanciones gubernamentales y los riesgos financieros y reputacionales asociados con continuar operando en Rusia desde la invasión de Ucrania en febrero.
El único mercado donde Roblox ya no tiene un punto de apoyo es China, a pesar de su lanzamiento en asociación con Tencent. LuoBuLeSi, el Roblox chino ha sido retirado. Vicio publicado el pasado mes de julio documentos internos de Roblox que detalla cómo la compañía planeó cumplir con las normas de censura chinas para lanzar con éxito en el Reino Medio.
Incluso si tiene la intención de integrar más anuncios en su juego, Roblox busca tranquilizar al lanzar nuevas opciones de seguridad. Aunque la compañía espera recuperar el índice de popularidad del primer confinamiento, aún cuenta con 52 millones de usuarios diarios. Lo que convierte a Roblox en uno de los videojuegos más animados que existen.