En medio de la Semana de la Moda de Nueva York, miles de compradores llegaron a Fulton Street en la ciudad de Nueva York el domingo pasado, compitiendo por la oportunidad de llevarse a casa uno de los accesorios más buscados de la década: una bolsa Telfar. No era el bastión de privilegios de Fulton Street de Manhattan, el Distrito Financiero, sino Fulton Street en el barrio históricamente negro del centro de Brooklyn, donde Telfar Clemens anunció que su marca homónima aparecería la semana pasada.
A pesar de la lluvia, los que esperaban entrar en las Rainbow Shops de dos pisos, el socio minorista elegido por Clemens, formaron un rectángulo infinito de paraguas desde Fulton hasta Willoughby y de regreso. Mientras visité la ventana emergente, que duró poco menos de dos horas, nunca fui testigo de un verdadero comienzo o final de la línea: solo cientos de personas gloriosamente felices, ya sea animadas por los DJ y presentadores en el lugar o vitoreando. en aquellos que surgieron con un montón de compras multicromáticas.
Sin anuncios emblemáticos oficiales aúnla elección de Clemens para organizar uno de sus eventos más grandes hasta el momento en Rainbow Shops, un pilar de la moda para llevar desde su fundación en Nueva York en 1935, va mucho más allá del fácil acceso al transporte público del vecindario.
“Solía comprar mis pequeños conjuntos en Rainbow todo el tiempo”, dijo el maestro de ceremonias de Telfar en el lugar. Selyna Brillare. Brillare, colaborador cercano de Clemens tanto por sus roles de presentador como por su trabajo de voz en off con la marca, elogió la asociación. “Cuando era una joven negra y latina, Rainbow era donde veía a gente como yo. Era para todos nosotros”, dijo. Christina Cajina, una auditora fiscal que viajó desde Jersey City para asistir a la ventana emergente, se hizo eco de esos sentimientos. “Rainbow siempre ha estado en mi vida y en la de mi familia”, dijo. «¡Estoy comprando para mi hija, que está en clase de baile ahora mismo!»
El evento fue una fiesta de barrio, con sirenas de niebla, apariciones de invitados y actuaciones musicales en vivo. Los asistentes hicieron todos los usos de la experiencia: cris alexander viajó desde Queens y compró cinco bolsas, cuatro para sus amigos y una para él. Estilista Nijah Torii viajó desde el este de Brooklyn y entregó tarjetas de presentación mientras estaba en la fila. Nijah, que ya era propietaria de bolsos Telfar rojos pequeños y medianos, realizaba varias tareas a la vez: «Mucha gente aquí está tratando de conseguir bolsos, pero yo estoy tratando de conseguir el real bolsas al mismo tiempo.
Ubicar la ventana emergente en el centro de Brooklyn, en Rainbow, fue una señal para los seguidores más sinceros y azules de Clemens. Es un boletín para los compradores dispuestos a relacionarse con los orígenes no solo de la perspectiva de la moda del diseñador ganador del CFDA, sino también de sus predecesores negros y marrones. A pesar de que su accesorio característico se convirtió rápidamente en un It Bag, celebrar una semana de la moda en Rainbow es una carta de amor al cliente que popularizó por primera vez «el Bushwick Birkin» que dice: Esto es para ti. Entre la resonancia física de Rainbow y la escala virtual de Telfar, la famosa misión «no para ti, para todos» de Clemens se hace realidad.
Lo que está claro es la afinidad compartida de Rainbow y Telfar con los consumidores negros y morenos: Clemens, quien ha acumulado una comunidad leal en torno a su trabajo, incluidos los gustos de Beyoncé, diseñado durante diez años antes de que la industria de la moda convencional decidiera tomar nota. Con Guess lanzando su bolso con el logotipo de imitación de Telfar el año pasado a marcas de moda rápida como FashionNova vende artículos encontrados en Rainbow por un precio elevadotambién comparten una audiencia de compradores blancos que poseen un deseo de proximidad a la «genialidad», como suele ser moldeado por la cultura negra, sin importar el costo.
Para Rainbow, su influencia de «precios bajos todos los días» precede a la industria que hoy conocemos como «moda rápida». La marca ganó terreno en los centros comerciales y de striptease, construyendo más de 1,000 ubicaciones y manteniéndose junto a las primeras tiendas de centros comerciales como Forever 21 y Wet Seal a mediados de la década de 2000. Sin embargo, donde sus competidores lanzaron las compras en línea desde el principio, Rainbow se estancó en su transición a la era digital y solo lanzó el comercio electrónico en 2012. En ese momento, los primeros minoristas en línea como Shein, Boohoo y ASOS estaban pisándoles los talones, enganchando a Rainbow. consumidor objetivo incluso antes de salir de casa. Todavía son un jugador clave, con un ingreso estimado actual de $1.5 mil millones, pero la distancia entre sus espacios físicos y su presencia en línea sigue siendo palpable.
Lo que convirtió a Clemens, un nativo de Nueva York cuya escuela secundaria está al lado de Rainbow Shops en el Rego Center de Queens, en un conducto perfecto. Durante décadas, la industria de la moda erigió barreras entre los consumidores, en particular los negros y morenos, y su definición de «lujo». Al gamificar digitalmente el «modelo de entrega» y mantener un precio razonable por artículo, la experiencia de compra de Clemens trabajó activamente para desmantelar esas barreras.
Ahora que los compradores están regresando a las tiendas IRL, los minoristas en línea primero están luchando para ganar en ambos lados de la experiencia Agregar al carrito. ASOS hizo su debut en la tienda física en Nordstrom a principios de este año, SHEIN se ha duplicado en pop-ups en Nueva Yorky Garage acaba de abrir su primera tienda insignia en SoHo: especialmente en Nueva York, el territorio natal de Rainbow, la marca ahora parece tener el doble de posibilidades de resucitar en la corriente principal.
En cuanto a Telfar, Clemens hizo un anuncio especial a las 6:30 p. m. del domingo, culminando el gran evento con la noticia de que todas las bolsas, en todos los colores, estarán disponibles para su compra en línea a partir del 23 de septiembre. Al extender la experiencia Rainbow al ámbito digital, Clemens está dejando de lado el «modelo de gota», una táctica que ciertamente generó entusiasmo y sirvió para amplificar su arduo trabajo. Sin embargo, con este anuncio, está claro que Clemens siempre supo que las «gotas» serían temporales. Pronto, Clemens habrá cumplido su sueño de romper la cadena final en la cerca de la moda, no solo a través de Telfar sino, con suerte, para siempre.