Con un nuevo logo y una mirada al metaverso, Tommy Hilfiger regresa a la Semana de la Moda de Nueva York con una colección diseñada para reinventar su marca.
El diseñador estadounidense no ha mostrado una colección en la pasarela de Nueva York en tres años, uniéndose a grandes nombres como Ralph Lauren y Calvin Klein que decidieron no participar.
“Comenzamos la marca en Nueva York, es mi casa”, dijo Hilfiger a la AFP, justificando su decisión de regresar.
Aunque reconoció a París como la capital mundial de la moda, el diseñador dijo que Nueva York es el epicentro de “la cultura pop, la moda, la música, el entretenimiento y las celebridades”.
Su espectáculo dominical se inspiró en Andy Warhol, a quien Hilfiger llamó el rey del arte pop en el mundo.
Aunque la mayoría de las marcas presentaron sus colecciones primavera/verano 2023, Hilfiger optó por una colección de otoño que refleja mejor las fluctuaciones de temperatura actuales y les dio a los espectadores la oportunidad de comprar artículos en tiempo real.
Volver a lo básico
Los aguaceros persistentes amenazaban el espectáculo al aire libre a orillas del East River, mientras la niebla oscurecía a lo lejos los rascacielos de Manhattan.
Pero un interludio de DJ, una actuación de drag queen y Travis Barker en la batería lograron evitar que los asistentes se empaparan.
Mientras un remix del éxito actual de Beyonce “Break My Soul” sonaba de fondo con “Vogue” de Madonna, Hilfiger reveló un regreso a la forma con nuevas versiones de las sudaderas y polos de rayas horizontales o abrigos de cuadros grandes que usó en los años 90 y ‘ Los 90 principios de los 2000 reinventaron la preparación e incorporaron el hip-hop.
Para complementar los clásicos con accesorios, el diseñador mostró una divertida variedad de corbatas, guantes de manga larga, bufandas grandes y pesados collares, usados por un desfile ecléctico de modelos de diferentes géneros y tipos de cuerpo.
“Regresé a mi archivo con mi equipo de diseño”, dijo el diseñador, cuya marca, al igual que Calvin Klein, es propiedad del grupo holandés PVH y cuyas ventas minoristas globales en 2021 fueron de 9.300 millones de dólares.
“Tomamos todo lo que era genial hace 25 o 30 años y lo hicimos relevante para hoy”.
metaverso
Las novedades del domingo incluyeron un nuevo monograma de Hilfiger, aunque el logotipo familiar de la marca sigue en circulación.
Y para darle un toque moderno, se llevó a cabo un espectáculo virtual paralelo en el Metaverso, en la plataforma de videojuegos Roblox, poblado por avatares.
“Cuando miras a los millones de jugadores en el mundo, muchos de ellos en Asia, por cierto, llegas a una audiencia a la que normalmente no llegarías con la moda física”, dijo Hilfiger. (AFP)
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.
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