ByteDance, la empresa matriz de TikTok, estaría a punto de cerrar Douyin Box, su aplicación de comercio electrónico independiente. Esto es lo que revelan los medios chinos 36Krtransmitido por el Correo de la mañana del sur de China. Si un representante de la empresa negó esta informaciónpodría ser un movimiento lógico del gigante tecnológico frente a la caída económica en china y regulaciones chinas más estrictas.
Douyin Box, ¿una pálida copia de Douyin?
Según una fuente familiarizada con el asunto, ByteDance supuestamente dejó de actualizar Douyin Box hace dos semanas. Antes de eso, la red social recibió una nueva versión. cada 9 días en promedio, basado en información de múltiples mercados de aplicaciones. Según los informes, a los empleados que trabajaban en el proyecto se les ofreció una transferencia internaen otra división.
Twitter pagó a Peiter Zatko 7 millones de dólares para silenciarlo
Lanzado en diciembre de 2021, Douyin Box fue diseñado para ser la extensión de Douyin, la versión china de TikTok. Sus usuarios tienen la posibilidad de ver videos y Lives, extraídos directamente de la aplicación para compartir videos cortos, con el fin de promocionar productos. El público objetivo del servicio es bastante joven. Él busca venderle principalmente ropa, maquillaje y carteras.
Con Douyin Box, ByteDance esperaba atraer nuevos usuarios. Una estrategia para tratar de hacer crecer su base de usuarios activos diarios monetizables y hacer más atractivo para los anunciantes. El único punto negro en el tablero, la funcionalidad de comercio electrónico es ya presente en Douyin, mucho más popular.
la Correo de la mañana del sur de China cita el ejemplo de Wangjiayouyu, un camarógrafo que se especializa en promocionar ropa de mujer pequeña. Con contenido similarel publicado en Douyin generará mucho más compromiso y tráfico. Un video de la influencer mostrando un atuendo publicado el martes recibió me gusta casi 110.000 veces en douyin contra cero veces en la Caja Douyin. Una comparación que destaca la indiferencia que pueden tener los chinos a esta plataforma.
En el resto del mundo, TikTok no ofrece servicios de comercio electrónico tan avanzado como Douyin en China. Solo unas pocas marcas estadounidenses importantes tener acceso a la pestaña «Compras» que ofrece la red social.
ByteDance víctima de un sector de comercio electrónico chino a media asta
ByteDance a menudo ha sido apodado el título de “fábrica de aplicaciones”. El gigante chino se ha ganado esta reputación desarrollando aplicaciones antes de cerrarlas unos meses después su lanzamiento. Este fue el caso de Kesong, una red social con ganas de parecerse a Instagram se detuvo un mes después de su lanzamiento a principios de julio.
es por medida economica que ByteDance da por terminados proyectos que no despegan. Liang Rubo, gerente general, les dijo a sus empleados a fines de agosto que muchos servicios ofrecido por la empresa en Beijing no hizo suficiente dinero. Para reducir costos, la gerencia decidió reducir la inversión en actividades no esenciales.
ByteDance también es fuertemente impactado por un sector de comercio electrónico chino en apuros. Muchas empresas de esta industria, como Alibaba y JD.com, publicaron resultados trimestrales a la baja debido a la política de “cero Covid” de Pekín Este contexto particular explicaría entonces el deseo de ByteDance de cerrar permanentemente Douyin Box.