El otro día, un hombre que dirige lo que solía ser la empresa privada más valiosa de Europa tuvo un chiste en Twitter sobre la cobertura mediática de su negocio.
Los informes estaban equivocados y tratar de corregirlos era como «gritar en una tormenta», se quejó Sebastian Siemiatkowski, cuyo servicio de pagos Klarna se ha desplomado y acababa de revelar un conjunto de pérdidas dolorosas.
Esto me llamó la atención porque Siemiatkowski ha sido una persona de interés desde que me encontré con su fascinante foto de cabeza. foto. En él, de alguna manera se las arregla para hacer una versión vertical de las divisiones parándose sobre su pierna derecha mientras sostiene su pierna izquierda sin doblar en alto por el pie. Parece un gimnasta vestido con una chaqueta. O una bailarina de ballet. O la letra ‘Y’.
De cualquier manera, es una muestra asombrosa de flexibilidad, y con razón le valió a Siemiatkowski el primer puesto en un ranking animado de fotos extrañas de fundadores de tecnología, producido por Sifted tech. sitio de noticias el año pasado.
Pero una pizca de su audacia sería bienvenida en el resto del mundo de los negocios, donde hay señales inquietantes de que el tiro en la cabeza se está tomando mucho más en serio de lo que debería ser.
Más de un millón de personas actualizan sus fotos de perfil en LinkedIn cada semana, dice el sitio, y el hambre por la foto perfecta ha crecido hasta el punto de que la gente está pagando más de $ 1,000 por esas fotos.
Los precios típicos son más bajos, dice Doren Gabriel, fundador del estudio DG Corporate de Londres, donde las tarifas individuales para retratos comienzan en 99 libras esterlinas. Pero confirma que el negocio se está disparando, en parte debido a la demanda reprimida por la pandemia y en parte por el ritmo al que se mueve el mundo de los negocios en línea.
Las empresas que tratan con los clientes a través de chatbots y formularios en línea, en lugar de personas por teléfono, quieren que su personal humano sea más visible que nunca, dice. Muchas empresas también quieren mostrar su inclusión y diversidad. El resultado: los empleados que antes estaban «escondidos y no se veían» ahora aparecen en los sitios web de las empresas. Algunas organizaciones ahora utilizan tomas masivas de fotografías en la cabeza como eventos de formación de equipos.
Afortunadamente, los primeros planos son menos grises y serios de lo que solían ser. Alrededor del 90 por ciento de los hombres ahora van sin corbata, me dijo otro fotógrafo de Londres. El 10 por ciento restante suelen ser banqueros, altos ejecutivos de seguros y los abogados que los apoyan.
Pero la búsqueda de la perfección fotográfica puede ser exigente. Una amiga me dijo la semana pasada que su peluquero estaba atendiendo clientes que venían a secarse el cabello porque estaban a punto de tomarse una foto para un pase para el edificio del personal.
Esto es desafortunado. Pero como alguien cuyo trabajo diario requiere una foto de autor, puedo decir que una mala foto plantea riesgos profesionales.
“Iba a promocionar su columna en la primera página”, me dijo una vez un editor. “Pero tu tiro en la cabeza es tan malo que decidí no hacerlo”. Esta fue una noticia brutal pero, por desgracia, justificada. Hice los arreglos para obtener una nueva foto, lo que provocó otra serie de preocupaciones.
¿Se debe prestar atención a los consejos de Internet de posar con una “sonrisa” (ojos sonrientes) o un “squinch” (entrecerrar levemente los ojos o pellizcar el párpado inferior)? ¿O es mejor optar por la “sonrisa de Duchenne” radiante y que arruga los ojos?
El Duchenne es de hecho el «estándar de oro de las expresiones faciales» en la cultura occidental, escriben dos ex empleados de LinkedIn en su libro, Vinculado, una guía para el éxito en la búsqueda de empleo. Las expresiones sobrias parecen “menos auténticas”, advierten.
Estas son malas noticias para personas como yo, cuyos ojos desaparecen en un Duchenne completo. Otro evasor de Duchenne, mi colega de FT, Stephen Bush, agrega correctamente que una foto sonriente en la cabeza parece inapropiada sobre una columna sobre, digamos, la pobreza mundial. Además, dice, “cuando sonrío, parezco como si me hubieran golpeado con un objeto pesado”.
En última instancia, el retrato, como gran parte de la vida, no debe estar sujeto a demasiadas reglas ni tomarse demasiado en serio. Además, el contexto importa.
“Quiero lucir con los ojos muertos, como un tiburón”, le dijo recientemente un cliente en la cabeza al fotógrafo londinense Mark Grey. Gray obedeció, especialmente después de que el cliente revelara lo que hacía para ganarse la vida: negociar la liberación de rehenes de piratas en el Océano Índico.