Meta actualizó, el 1 de septiembre, la información sobre cómo funciona su algoritmo analiza y clasifica videos publicado en sus redes sociales. Detalles esenciales para creadores de contenido mientras Reels ocupan cada vez más espacio en Facebook e Instagram. ¿Meta quiere ser más transparente o simplemente redimirse?
Cambio de fórmula
Meta lleva unos meses desarrollándose una estrategia en torno al contenido original para competir con TikTok. Para ello, la empresa californiana apostar todo en los carretes, un formato de video corto similar a su competidor. Hoy, los usuarios de Instagram gastan 20% de su tiempo pasado en la plataforma para verlo este porcentaje sube al 50% entre los usuarios de Facebook.
Para que su apuesta diera frutos, Meta decidió resaltar más los Reels que las publicaciones tradicionales. Por lo tanto, los creadores de contenido se vieron obligados a recurrir a la producción de este tipo de videos para seguir haciendo crecer su comunidad.
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Los 4 pilares en los que se basa el algoritmo Meta
es por preocupación por la transparencia hacia sus usuarios que el gigante de las redes sociales dice querer explicar, a grandes rasgos, cómo funciona su algoritmo. este usa 4 elementos clave para determinar si un video debe aparecer:
- su originalidad. Con esta Meta se entiende que el contenido publicado en sus plataformas sociales debe ser contenido nativo, creado exclusivamente para ellos. » Para recompensar a los creadores y editores que se dedican a crear y promover contenido auténtico y de calidad, priorizamos el contenido de video con fuertes señales de originalidad. “, especifica la nota de prensa;
- Su tasa de retención. Los usuarios deben quedar cautivados por los videos publicados en la plataforma y querer verlos hasta el final;
- La fidelidad de los espectadores. Para Meta, es importante que los usuarios regresen a las páginas de los creadores para ver si se ha publicado contenido nuevo;
- Su tasa de participación. Si un video recibe muchas reacciones, comentarios y compartidos, eso es positivo para la empresa con sede en Menlo Park. » Priorizamos el contenido que genera conversaciones e interacciones atractivas entre personas reales. Para ello, fomentamos la difusión de vídeos que inspiren interacciones entre amigos o entre particulares. », resaltado la publicación del blog.
Finalmente, Meta insiste en cosas que no se deben hacer para aprovechar al máximo su algoritmo. Entre los ejemplos mencionados, los videos demasiado estático o hacer clic en trampas. Estos son contenidos que pueden ser publicado fácilmente por robots para ganar un suscriptor y usar la página o cuenta para fines cuestionables y que Meta no quiero destacar.
¿Es Meta el primero en compartir este tipo de información?
La empresa matriz de Facebook e Instagram no es el unico tratando de ser transparente sobre cómo funcionan sus algoritmos. En junio de 2020, TikTok indicado claramente como su algoritmo #ForYou analiza el comportamiento de sus usuarios para recomendarles videos. En cuanto a Snapchat, a finales de 2021, la empresa con sede en Venice, California dio algunos consejos a sus creadores para tener éxito con su contenido de Spotlight.
Al comunicar este tipo de información, Meta espero recuperar la confianza de sus usuarios. Estos últimos se habían mostrado particularmente hostil a los cambios radicales de Instagram que poco a poco se fue convirtiendo en una copia de TikTok. Desde entonces, la red social ha retrocedido. suspendiendo la visualización de fotos y videos en pantalla completa y al reducir el número de contenido original de cuentas a las que sus usuarios no están suscritos.