En 2022, más del 60% de la población nunca fue al cine. Este es uno de los datos sensacionales, que confirma la actual crisis de los cines en Italia, contenidos en el informe Swg para el Ministerio de Cultura presentado en el Lido por la subsecretaria Lucia Borgonzoni en el contexto de Venecia 79. Las 46 páginas de la encuesta tratan con un tema de gran actualidad. ¿Cómo traer al público de vuelta a la sala? Una oferta de películas más interesantes, descuentos, comodidad e innovación son las respuestas de la muestra. Pero el deseo de volver al cine parece fuerte: según el informe, un 51% más, en comparación con el primer trimestre de 2022, quisiera ir al cine con más frecuencia.
Del 18 al 22 de septiembre en el cine por 3,50 euros
Una ayuda en este sentido podría venir del lanzamiento de Cinema in festa, una nueva iniciativa impulsada por Anica, Anec, Fundación David di Donatello, en colaboración con el Ministerio de Cultura, que permitirá el acceso del público al teatro, del 18 al 22 Septiembre, por sólo 3,50 euros. Una iniciativa que ve una gran participación de exhibidores de cine: en toda Italia más de dos mil pantallas participando en la promoción.
Audiencia a recuperar
Hay que recuperar rebanadas de público, empezando por el 21% de italianos que dejaron de ir al teatro por completo con la pandemia y el 10% que redujo su frecuencia de uso. Se dan con un signo menos como los del primer trimestre de 2022 que registró una reducción del 35% en el tamaño de la audiencia de cine respecto a 2019.
La investigación
La encuesta se realizó sobre una muestra de más de 12 mil individuos. Como dato de contexto inicial, surge que 4 de cada 10 italianos reportan falta de tiempo libre: proporción que se vuelve mayoritaria entre los 30 y los 60 años. Sin embargo, son en su mayoría consumidores de contenidos audiovisuales, especialmente los jóvenes más educados que viven en los grandes centros urbanos. Además, dos tercios de los ciudadanos italianos ven principalmente películas y documentales, un tipo de audiovisual ahora seguido de cerca por las series y miniseries (59% de los usuarios habituales) y por la vasta fenomenología de los videos presentes en la red. Los espectadores habituales e intensivos de películas son, en particular, personas mayores y mayores, con tiempo libre a su disposición.
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