Cómo el estudio de cine A24 se convirtió en una marca de calidad de moda en diez años

Una vela perfumada que dice ‘A24’. Toallas de baño, tazas de café, gorros, calcetines: todo está a la venta en la tienda web del estudio de cine estadounidense A24. Si todavía hay existencias, porque la mercancía bastante costosa está volando por la puerta. Incluso hay un comercio dinámico en equipos A24 de segunda mano, y es probable que el precio cambie varias veces.

¿Cómo convertir una taza con el logotipo de una empresa (lo mejor de lo tonto) en algo imprescindible? Es uno de los secretos de A24, el estudio detrás de películas como luz de la luna, hereditario, dama pájaro, cohete rojo y la nueva sátira de terror de Halina Reijn Cuerpos Cuerpos Cuerpos. La empresa, que este mes celebra su décimo aniversario, tiene un reconocimiento de nombre sorprendentemente alto, especialmente entre los jóvenes. Lo asocian con todo lo bueno.

Pocos estudios de cine tienen tal valor de marca. La mayoría de los cinéfilos están interesados ​​en los actores y directores, no en las empresas que financian sus películas. Marvel, del imperio de los superhéroes, cuenta como una lógica excepción. Algunos estudios de animación, como Pixar o la británica Aardman, también tienen sus seguidores. Pero, ¿quién está esperando específicamente la nueva película de Universal o Sony? Eso ahora se aplica a A24: cada nuevo título se recibe con gran anticipación en TikTok o Twitter.

A24, a diferencia de Nueva York en lugar de la ciudad cinematográfica de Los Ángeles, ha logrado convertirse en diez años en una marca de calidad. Una marca de calidad hip, además, que forma parte del estilo de vida de los veinteañeros y adolescentes que quieren contar en el ámbito cultural. Eso es genial para una compañía que se enfoca en el cine independiente, pero sigue siendo un poco la comida saludable de la película que se ofrece. La audiencia de tales películas parecía estar envejeciendo considerablemente en las últimas décadas; los jóvenes solo se sentían atraídos por los éxitos de taquilla.

Los fundadores David Fenkel, Daniel Katz y John Hodges no podían haber previsto en 2012 que los influencers dedicarían innumerables TikToks a A24, o que los veinteañeros celebrarían su cumpleaños con una fiesta temática de A24. Lo que sí sabían era que había espacio para un estudio de cine con un ojo para lo que resonaba con la parte consciente de la imagen de la juventud. Una de las primeras películas que compró A24 (en los primeros años la empresa solo actuaba como distribuidora, a partir de 2016 también empezó a producir películas ella misma) fue Estudiantes de vacaciones de primavera, del talento cruzado Harmony Korine. La película apenas tenía trama, pero James Franco con dientes de oro y Selena Gomez en bikini. Había dinero en él, o al menos una exageración de Internet, entendió A24.

Puede colocar carteles por toda la ciudad con la esperanza de atraer a una audiencia para una película, también puede proporcionar un buen meme. A24 fue el primer estudio de cine en crear una cuenta de Tinder para un personaje de película: el robot femenino de ex machina. También un movimiento útil fue la cuenta de Twitter de Black Phillip, la cabra satánica de la película de terror. La bruja. Una vez que comience a prestar atención, verá lo bueno que es el estudio en marketing en línea: casi no hay película A24 que no se haya publicado en Internet en trozos pequeños. Los marineros borrachos fuera El faroel mal amigo interpretado por Timothée Chalamet de dama pájarotodavía vienen regularmente.

Explica la preferencia de A24 por las películas excéntricas, como la obra hiperactiva de los hermanos Josh y Benny Safdie (Buen tiempo, gemas sin cortar) o las absurdas creaciones de Yorgos Lanthimos (La langosta, La matanza de un ciervo sagrado). Cuanto más loco es el contenido, más se destaca. Títulos recientes de A24 como Cordero y Todo en todas partes a la vez encajar en esa lista. Si lo miras con cinismo, verás no solo originalidad, sino también toda una reserva de chistes de internet precocinados. Perfecto para una generación a la que le gusta usar películas para definirse.

Sin embargo, el éxito de A24 no se debe únicamente a su brillante marketing. El estudio tiene gusto y da espacio a cineastas idiosincrásicos. Por supuesto que hay errores, pero el catálogo de más de cien títulos de A24 es ante todo un desfile de bellas películas. De Kelly Reichardts primera vaca a Sean Panaderos El Proyecto Florida y por Paul Schraders Primero reformado a Bo Burnhams Octavo grado, la lista es larga y variada. Las películas de terror originales son una especialidad de A24 (La bruja, Midsommar, Cuerpos Cuerpos Cuerpos), pero el estudio invierte en un drama personal discreto tanto como Joanna Hoggs el recuerdo. O en documentales como el de Asif Kapadia amy.

Por lo tanto, la película A24 no existe, aunque hay señales a tener en cuenta. ¿El personaje principal muere a la mitad, hay una escena de baile contagiosa, hay jerga o un dialecto especial? ¿Se suma el actor Robert Pattinson? Entonces hay una buena posibilidad de que A24 esté detrás. Otra pista es el uso del color. Los cineastas de A24 suelen tener una preferencia llamativa, por ejemplo, por los tonos neón o por todos los tonos de amarillo mostaza. Blanco y negro también es una opción.

La pregunta es cuánto tiempo A24 puede mantener su éxito. El estado de culto por lo general no dura mucho. Si bien el estudio no pudo hacer daño ni al público ni a la prensa cinematográfica durante años, ahora hay críticas cautelosas. ¿No se está yendo un poco de las manos con el marketing? ¿Y no están empezando a parecerse las películas? Parece haber un paralelismo con Miramax, el estudio de Harvey Weinstein (y su hermano Robert) que logró un gran éxito con las películas independientes en la década de 1990 con campañas publicitarias sofisticadas. Después de diez años, la diversión se había ido: el logotipo de Miramax ya no representaba la calidad, sino las películas comerciales que aspiran a los Oscar, carentes de profundidad, con una salsa artística.

A24 también amenaza con convertirse en una parodia de sí mismo, se pudo leer la semana pasada en Revista de Nueva York. Esas divertidas camisetas y toallas son un éxito entre una gran audiencia. ¿Dónde está tu credibilidad como estudio de culto? Una y otra vez surgen rumores de que A24 quiere ser adquirido por una gran cantidad por un gigante del entretenimiento como Amazon o Disney. Lo que tampoco conviene a todo el mundo es la facilidad con la que A24 cambia el cine por la pequeña pantalla: el estudio cierra acuerdos regularmente con plataformas de streaming.

Hace un año, la competidora Neon, también productora de cine independiente, ya hizo una broma en la revista online Plazo. El fundador de Neon, Tom Quinn, dijo que cualquiera que sea el camino que elija A24, seguirá centrándose en películas pequeñas. “Nos mantenemos fieles a nuestros valores”, dijo Quinn. “De todos modos, lo que no vamos a hacer es vender velas perfumadas a $50”.

A24 es mejor conocido por películas un poco ruidosas con giros de trama extraños y otros trucos. Sin embargo, el estudio también ha producido dramas tranquilos y moderados. Cinco hermosos ejemplos.