Reddit anunció, el 1 de septiembre, haber adquirido Spiketrapuna empresa especializada en análisis contextual y de audiencia, es decir. el estudio del comportamiento en las distintas redes sociales. Esta adquisición sigue a la adquisición de Spell y MeaningCloud a principios de año y muestra el deseo de la red social de centrarse más en los ingresos publicitarios.
¿Qué es Spiketrap?
Fundada en 2016 por Kieran Seán Fitzpatrick, Virgilio Pigliucci y Andrea Vattani, Spiketrap ofrece varios servicios publicitarios como la orientación contextual, la medición del impacto y las soluciones de seguridad de la marca.
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gracias a su tecnologías de inteligencia artificialla empresa es capaz de identificar los elementos importantes dentro de un conjunto de datos no estructurados. Con Clair AI, puede determinar referencias en una película, serie o videojuego. También está detrás de Emotion AI, una inteligencia artificial que es capaz de percibir los sentimientos que emanan de una publicación como el sarcasmo, la excitación, la toxicidad e incluso puede adivinar intenciones de compra.
Estas tecnologías están demostrando particularmente interesante para Reddit. La red social espera que ” ayudará a mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios en la plataforma a través de una mejor orientación, evaluación de la calidad y predicción del compromiso “.
Para Shariq Rizvi, vicepresidente ejecutivo de monetización de anuncios en Reddit, “ la riqueza de las conversaciones dentro de nuestras más de 100 000 comunidades activas es lo que hace que Reddit sea tan único y interesante para los anunciantes. Creemos que dirigirse a las audiencias en función de la relevancia de sus intereses y el contexto de las conversaciones en las que participan permitirá a los anunciantes llegar a clientes potenciales. más eficientemente. Durante algún tiempo, hemos estado invirtiendo activamente en soluciones para cumplir con estas expectativas y esta adquisición vendrá aumentar el potencial de Reddit en esta área “.
Reddit quiere centrarse en los ingresos por publicidad
Desde principios de año, Reddit ya está en funcionamiento dos adquisiciones para desarrollar nuevas estrategias basadas en publicidad. El pasado mes de junio se ofreció deletrear, una plataforma para realizar aprendizaje automático o aprendizaje automático en francés. Un mes después, la empresa con sede en San Francisco adquirió Nube de significadoempresa especializada en software de análisis semántico.
Las tres empresas adquiridas recientemente por Reddit se complementarán para responder mejor al plan de acción de Reddit. Kieran Fitzpatrick, director ejecutivo y cofundador de Spiketrap, resaltado además que “ la meta [de Spiketrap] siempre se ha tratado de contextualizar el lenguaje a escala y en tiempo real para ayudar a creadores, marcas y plataformas para entender verdaderamente a su audiencia e involucrarlo de una manera significativa “.
Sin embargo, en un contexto económico afectado por aumento de la inflación y el inicio de una posible recesión económica, los anunciantes son cautelosos. Varias redes sociales, como Snapchat y Twitter, ya han sido golpeado por una industria de publicidad digital lenta. La red social, valorada en diez mil millones de dólares, tendrá que ten cuidado si quiere que su apuesta gane.
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