Silvio Berlusconi, Matteo Renzi y luego el Partido Demócrata. A poco más de tres semanas de las elecciones caen las últimas resistencias al desembarco en TikTok. Fuerte resistencia de quienes, como Calenda, han declarado su dificultad para “hacer los ballets” en las redes sociales que registran el mayor incremento de usuarios y audiencias. Por otro lado, los números significan que hay que estar ahí: 3,8 millones de jóvenes están llamados a votar por primera vez, cerca del 8% de los que tienen derecho. ¿Cuántos están en TikTok? Los datos no están disponibles en Italia, pero globalmente el 33% de los usuarios son menores de 25 años. Hablar con ellos en la red social china ByteDance es fundamental de cara al 25 de septiembre. Lo cual es bien conocido por Giorgia Meloni, Matteo Salvini y Giuseppe Conte que han estado en TikTok durante algún tiempo.
Un millón de seguidores, pero la comunicación no siempre funciona
En total, los seguidores de los políticos italianos rondan el millón, la mitad de los cuales son del líder de la Liga, además de unos diez millones de “me gusta” en sus cuentas (siete de los cuales son de Salvini y dos de Conte). Cifras en fuerte evolución, por el desembarco de Berlusconi y Renzi. Y eso hace aún menos comprensible el anuncio al cargo de Tg2 por parte del secretario del Partido Demócrata, Enrico Letta, de una “dote joven” de 10 mil euros financiada por un impuesto de sucesiones sobre activos multimillonarios. Gol en propia puerta que finalmente convenció al Nazzareno de abrir la cuenta de TikTok, con el video de Zan a la derecha.
Pero, ¿pueden los políticos comunicarse en TikTok? El medio se presta solo parcialmente al contenido político (que se ha adaptado a Facebook durante años). Además, el algoritmo de TikTok es muy diferente al de Meta o Twitter: más que la base de fans de seguidores, cuentan los “me gusta”. El contenido tiene más potencial viral, lo que ha hecho desconfiar a los administradores de redes sociales de los políticos en TikTok. Prefiriendo intentar adaptar la red social a sus hábitos: pocos elementos gráficos -gifs, filtros y más-, si no los pies de foto que relanzan la reclamar de su campaña. Y mala segmentación de la audiencia (como el post de Salvini sobre las pensiones).
Las reglas para el contenido político
Dada la contaminación de la política y el ballet, TikTok, que impide el patrocinio de contenido político, ha activado un Centro de Elecciones en la aplicación para ayudar a quienes interactúan con el contenido electoral a recurrir a fuentes e información confiables, así como a etiquetas específicas para los contenidos. identificados como relacionados con las elecciones políticas de 2022 en Italia, que se refieren al Centro donde encontrarán información relacionada con las elecciones. Las Pautas de la comunidad también prohíben el contenido de desinformación electoral, el abuso, el comportamiento odioso y el extremismo violento, a través de tecnologías humanas y moderadores, gracias también a la colaboración con organizaciones de verificación de hechos acreditadas, incluida Facta.News en Italia.
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