A la hora de comprar, ahora surgen muchas preguntas. ¿Me compro una camiseta de algodón orgánico? ¿A qué tiendas voy? ¿Y para qué sirven las zapatillas veganas? Partes de la industria de la moda están discutiendo cómo pueden volverse más conscientes del medio ambiente y más justos. Este también será un tema en la Semana de la Moda de Berlín, que comienza este lunes (14 de marzo). Desde el punto de vista del autor Carl Tillessen («Consumidor»), como consumidor todavía puedes aprender mucho sobre ti mismo. Por ejemplo, ¿por qué a menudo compramos más de lo que necesitamos?
«La respuesta más simple a la pregunta es: porque podemos, y ese no siempre fue el caso”, dijo a la Agencia de Prensa Alemana. Muchos productos se han vuelto cada vez más baratos para nosotros con el tiempo. Eso se debió inicialmente a la industrialización, en últimas décadas, sin embargo, debido principalmente a la globalización.
«La mayoría de las cosas que compramos ahora se fabrican en el extranjero, por decirlo suavemente, por salarios bajos y, para decirlo de manera menos inofensiva, a veces en condiciones similares a la esclavitud», dice Tillessen, quien proviene de la industria de la moda. Su libro » Consumo» ayuda a muchos desarrollos aparte.
En su opinión, mucha gente ahora sabe más sobre la falta de compatibilidad ambiental del consumo, pero no tanto sobre la falta de compatibilidad social. La gente suele pensar que las condiciones de producción injustas son la excepción, dice Tillessen. «Somos muy buenos reprimiendo cosas». Además, a menudo nos orientamos en nuestro entorno. «Nos decimos a nosotros mismos: ‘Si fuera realmente tan malo, entonces no todos mis amigos lo harían'».
Además, las decisiones de compra no se toman en el laboratorio. «Vamos a la deriva por las tiendas, dejamos vagar nuestra mirada, navegamos por Internet”, dice Tillessen. Según los estudios, si nos gusta un producto, esas decisiones éticas no vienen en primer lugar, sino en noveno o décimo lugar. «Somos – si somos honestos, no estamos muy dispuestos a comprometernos: no compramos zapatos feos solo porque fueron fabricados de manera justa y respetuosa con el medio ambiente».
Entonces, ¿creemos que somos mejores de lo que somos? «Definitivamente. Nos sobreestimamos de muchas maneras», dice Tillessen. Compras símbolos de estatus para ti, pero también para la imagen pública. En sus acciones y en muchas decisiones de vida, las personas se orientan mucho más hacia su entorno y mucho menos hacia sus propias necesidades auténticas de lo que pensaban.
La Semana de la Moda de Berlín debate sobre la sostenibilidad
La sostenibilidad también se discute una y otra vez en la Semana de la Moda de Berlín. Por ejemplo, está previsto el foro «202030 – The Berlin Fashion Summit». Desde el punto de vista de Tillessen, hay dos palancas que la industria podría usar. Por un lado, la calidad: puedes confiar en el algodón orgánico, por ejemplo, o pagarle mejor a la gente. Esto es relativamente fácil para la industria y los clientes. «Luego compras lo mismo en verde. Eso es mejor que nada, pero absolutamente no es suficiente. Porque el efecto se anula si seguimos comprando más».
En su opinión, la industria está entrando ahora en una nueva fase. «Empiezas a pensar en la cantidad de cosas. ¿Cuánto necesitamos realmente? ¿Qué tan duraderos deben ser los productos? ¿Intentas comprar artículos antiguos? Y, por supuesto, la industria de la moda también tiene dificultades con este menos», dice Tillessen. Este es también un gran desafío para la economía.
Es más fácil para las personas calmar su conciencia ecológica comprando ropa nueva de yoga de comercio justo hecha de algodón orgánico que simplemente no comprar ropa nueva de yoga. ¿El consumo como recompensa o como consuelo es realmente una buena idea? «Desafortunadamente no», dice Tillessen. «Es como tomar sustancias. Los límites de tolerancia están cambiando, tenemos que seguir aumentando la dosis para volver al sentimiento original de felicidad».
Para comprobar si realmente quieres comprar algo, nombra algunos trucos. «Deberías hacerte la pregunta: ¿Realmente quiero usarlo o solo quiero tenerlo? Un segundo consejo: primero que nada, distánciate». Tómate un café o incluso duerme sobre él. “En muchos casos te darás cuenta de que lo has olvidado a la mañana siguiente. Y si todavía lo quieres, por lo general puedes conseguirlo”. (dpa)